图书介绍
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- 胡晓云著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308066259
- 出版时间：2009
- 标注页数：452页
- 文件大小：80MB
- 文件页数：462页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
绪论 广告文案及其写作1
第一节 广告文案1
第二节 广告文案写作及其目的5
第三节 广告文案写作特性9
上编 广告文案写作基本问题论述19
第一章 广告文案写作条件论19
第一节 广告运动的策略把握20
第二节 广告表现内容选择27
第三节 目标消费者研究36
第四节 写作主体的素质具备43
第二章 广告文案写作原则论56
第一节 真实性57
第二节 原创性64
第三节 有效传播74
第三章 广告文案的写作过程及其分类96
第一节 广告文案写作的特殊过程96
第二节 基于不同标准的分类类型106
第四章 汉语言文字及其修辞运用126
第一节 汉语言文字特征及其应用127
第二节 语言运用的基本类型与要求132
第三节 有效传播前提下的修辞运用141
第五章 广告文案的结构构成161
第一节 关于结构构成161
第二节 对结构构成诸要素的理解169
下编 广告文案写作实际作业范畴191
第一章 范畴之一 广告标题191
第一节 写作原则192
第二节 结构类型198
第三节 表现形式207
第二章 范畴之二 广告正文224
第一节 写作结构及其表现形式224
第二节 写作注意243
第三节 范例研究253
第四节 广告附文255
第三章 范畴之三 广告口号258
第一节 写作注意及其写作原则259
第二节 写作类型及其写作技巧266
第三节 范例研究275
第四节 立足现状诉求的准口号281
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案284
第一节 报纸广告文案写作284
第二节 杂志广告文案写作295
第三节 广播广告文案写作302
第四节 电视广告文案写作308
第五节 网络广告文案写作313
第五章 范畴之五 不同信息主体广告文案320
第一节 以品牌为信息主体320
第二节 以企业为信息主体325
第三节 以产品为信息主体331
第四节 以服务为信息主体339
第五节 以公益事务为信息主体343
第六章 范畴之六 不同行业的广告文案354
第一节 食品行业354
第二节 金融行业360
第三节 零售行业365
第四节 房地产行业370
第五节 农业379
第七章 范畴之七 系列广告文案385
第一节 写作目的与写作特征386
第二节 构思方式与表现类型404
第三节 写作过程与写作注意418
第八章 范畴之八 整合传播中的广告文案422
第一节 整合营销传播（IMC）及其策略思考过程422
第二节 整合品牌传播（IBC）及其策略思考过程428
第三节 整合传播中的广告文案437
第四节 范例研究442
后记452