图书介绍
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- 杜国清，陈怡等著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565720611
- 出版时间：2018
- 标注页数：303页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：313页
- 主题词：品牌－传播－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 广告主与品牌传播篇3
第一章 广告主3
第一节 广告主的概念3
第二节 广告主的分类5
第二章 品牌与品牌传播11
第一节 认识品牌11
第二节 品牌传播22
第三节 品牌传播的外部影响因素24
第四节 品牌传播的内部影响因素29
第二篇 品牌传播组织机构篇35
第三章 品牌传播组织35
第一节 品牌传播组织的设立35
第二节 品牌传播组织的主要职责36
第四章 品牌传播涉及的其他机构60
第一节 品牌传播涉及的外部组织60
第二节 广告公司生存现状61
第三节 广告主与广告公司的合作70
第四节 媒体生存现状74
第五节 广告主与媒体的合作80
第三篇 定位篇85
第五章 品牌定位85
第一节 品牌定位85
第二节 品牌定位的目标和原则89
第六章 品牌定位的参照维度92
第一节 宏观环境维度92
第二节 行业维度95
第三节 消费者维度101
第四节 企业自身维度104
第七章 品牌定位的过程与策略107
第一节 品牌定位的具体过程107
第二节 品牌定位策略110
第三节 品牌再定位115
第四篇 内容篇125
第八章 品牌传播内容及制定原则125
第一节 品牌传播内容的演变125
第二节 品牌传播内容的重要性126
第三节 品牌传播内容制定的原则127
第九章 品牌传播内容的主要元素及载体131
第一节 品牌传播内容的主要元素131
第二节 品牌传播内容的载体138
第十章 品牌传播内容的类型及特点145
第一节 品牌传播内容的类型145
第二节 好的品牌传播内容的特点147
第十一章 广告主的内容营销150
第一节 内容营销的定义及特点150
第二节 内容营销和相关概念的联系与区别152
第三节 内容营销的三大维度153
第五篇 媒体篇163
第十二章 媒体投放流程163
第一节 媒体投放的过程及制约因素163
第二节 制定媒体预算及分配媒体费用166
第三节 广告主媒体选择的三大因素168
第十三章 媒体投放策略175
第一节 媒体广告是最重要的营销传播手段175
第二节 媒体广告投放特征176
第六篇 手段篇191
第十四章 广告主的整合式品牌传播191
第一节 广告主品牌传播的三大基础手段191
第二节 广告主品牌传播呈现整合趋势201
第十五章 互动性整合营销传播205
第一节 社会化媒体营销205
第二节 移动营销212
第三节 体验营销218
第十六章 主题性整合营销传播224
第一节 事件营销224
第二节 体育营销228
第三节 公益营销231
第四节 娱乐营销237
第七篇 效果篇247
第十七章 品牌传播效果评估247
第一节 品牌传播效果的内涵和特点247
第二节 品牌传播效果评估的重要性248
第三节 品牌传播效果评估模型249
第十八章 品牌传播效果评估的方法与标准281
第一节 品牌传播效果的评估方法281
第二节 广告主进行品牌传播效果评估的标准291
附录 广告主媒体运作专业知识手册294