图书介绍
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- 李亚男，杜浩著 著
- 出版社： 保定：河北大学出版社
- ISBN：9787566606655
- 出版时间：2014
- 标注页数：234页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：244页
- 主题词：房地产－商业广告－写作
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图书目录
第一章 我国房地产广告综述1
第一节 房地产广告的分类1
第二节 房地产广告的作用5
第三节 房地产广告的写作特点8
第四节 房地产广告的写作原则12
第二章 房地产广告的主题提炼19
第一节 广告主题的构成要素19
第二节 广告主题的要求25
第三节 房地产广告主题的提炼方法28
第四节 房地产广告的常见主题32
第三章 房地产广告的创意构思49
第一节 广告创意的含义和特征49
第二节 房地产广告的创意特点55
第三节 房地产广告的创意过程61
第四节 房地产广告的创意思维68
第四章 房地产广告的诉求策略74
第一节 广告诉求策略选择的出发点74
第二节 理性诉求策略81
第三节 感性诉求策略86
第四节 情理兼融诉求策略94
第五章 房地产广告文案的结构要素98
第一节 标题：广告文案的关键点98
第二节 正文：广告文案的主体114
第三节 随文：主体信息的必要补充131
第四节 广告语：广告主体的文字商标133
第六章 地产广告写作中的语言锤炼140
第一节 房地产广告文案的语言形式140
第二节 房地产广告文案中的修辞方法147
第三节 房地产广告文案中的语言创新153
第四节 房地产广告语言的写作要求158
第七章 不同媒体类别的房地产广告写作164
第一节 房地产报刊广告写作164
第二节 房地产电视广告写作173
第三节 房地产广播广告写作177
第四节 房地产网络广告写作181
第八章 不同地产项目的房地产广告写作188
第一节 商业地产广告写作188
第二节 旅游地产广告写作193
第三节 文化地产广告写作197
第四节 住宅地产广告写作200
第九章 房地产系列广告的写作204
第一节 系列广告的含义和特点204
第二节 系列广告的常见类型210
第三节 系列广告的构思方法219
第四节 系列广告的写作要求228
主要参考书目232
后记235