图书介绍
现代市场广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贺康庄，黄兆升主编 著
- 出版社： 有民中国出版社
- ISBN：780065544X
- 出版时间：1993
- 标注页数：255页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：261页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告概要1
第一节 广告的含义1
第二节 广告的演进5
第三节 广告的分类14
第四节 广告的构成21
第二章 广告媒介29
第一节 广告媒介的分类29
第二节 大众广告媒介32
第三节 自办广告媒介36
第四节 广告媒介的选择41
第三章 广告心理48
第一节 广告与心理的关系48
第二节 注意与广告51
第三节 记忆与广告57
第四节 说服与广告62
第四章 广告表现67
第一节 广告表现的意义67
第二节 广告表现的要求70
第三节 广告表现的特点80
第四节 广告表现的技巧85
第五章 广告创作92
第一节 广告创作的重要性92
第二节 广告标题的创作97
第三节 广告正文的创作100
第四节 广告的构图103
第六章 广告制作108
第一节 广告制作的一般规则108
第二节 电波广告的制作111
第三节 印刷广告的制作116
第四节 其他广告的制作119
第一节 广告策划的意义125
第七章 广告策划125
第二节 广告策划的程序129
第三节 广告目标与广告战略135
第四节 广告计划140
第五节 广告预算143
第八章 广告策略150
第一节 广告策略的作用150
第二节 广告策略的类型153
第三节 广告策略的选择164
第四节 广告策略的调整166
第九章 广告效果170
第一节 广告效果评价及其意义170
第二节 广告信息效果和社会效果174
第三节 广告经济效果的测定178
第四节 DAGMAR方法185
第一节 广告组织类型189
第十章 广告组织189
第二节 广告组织的经营196
第三节 利用广告组织的要点200
第四节 国内外广告组织简介204
第十一章 广告管理207
第一节 广告管理的意义207
第二节 广告的宏观管理212
第三节 广告的自我管理220
第十二章 国际市场广告227
第一节 国际市场广告的定义及特点227
第二节 国际市场广告环境231
第三节 实施国际市场广告的途径236
第四节 实施国际市场广告的策略238
第五节 国际市场广告机构和传播媒介245
第六节 世界广告管制248
后记255