图书介绍
市场营销与技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐平主编 著
- 出版社： 北京：中国建材工业出版社
- ISBN：7801594894
- 出版时间：2003
- 标注页数：215页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：227页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销与技巧PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节市场营销1
一、市场营销概念1
二、市场营销观念2
三、市场营销组合6
第二节市场营销理论的产生与发展7
一、形成时期7
二、应用时期8
三、革命时期9
第二章 市场营销环境与市场调查策划12
第一节市场营销环境12
一、市场营销环境概述12
二、市场营销环境内容13
三、案例“美国贺卡进入德国市场”23
第二节 市场调查26
一、市场调查的内容和方法26
二、问卷法的基本步骤27
三、案例“某调味品市场调查报告”34
第三章 营销战略策划39
第一节竞争战略39
一、基本竞争战略39
二、市场竞争战略42
三、案例“张明的战略”51
第二节企业发展战略53
一、密集增长战略54
二、一体化发展战略55
三、多元化增长战略57
四、案例“娃哈哈的多元化发展”60
第四章 市场策划64
第一节市场细分64
一、市场细分64
二、市场细分标准65
三、案例“江琦糖业公司功能型泡泡糖一举成功”68
第二节目标市场策略69
一、目标市场69
二、目标市场策略71
三、案例“战无不胜的宝洁公司”72
第三节市场定位76
一、市场定位的概念76
二、市场定位方法76
三、案例“火红的‘万宝路’”77
第五章 产品策划81
第一节产品组合策划81
一、产品整体概念81
二、产品组合的宽度、长度、深度和关联性82
三、产品组合策略83
四、案例“从星巴克咖啡看体验式营销”85
第二节品牌策划88
一、品牌决策及有关术语88
二、品牌化决策90
三、品牌使用者决策90
四、品牌质量决策91
五、家族品牌决策92
六、品牌扩展决策93
七、多品牌决策93
八、品牌重新定位决策94
九、案例“同仁堂——老字号经营的成功典范”95
第三节包装策划98
一、包装的概念98
二、产品包装的作用98
三、包装决策99
四、产品包装管理方案99
第四节产品生命周期与新产品开发101
一、产品生命周期的主要阶段102
二、产品生命周期决策103
三、新产品开发107
四、案例“‘安静的小狗’闹市场”111
第六章 定价技巧116
第一节定价目标与影响定价的因素116
一、定价目标116
二、影响定价的因素117
第二节定价方法121
一、成本导向定价法121
二、竞争导向定价法123
三、需求导向定价法124
第三节定价技巧124
一、心理定价124
二、需求弹性定价126
三、新产品定价126
四、折扣定价127
五、案例“桶装水的价格策略”127
第四节价格调整129
一、主动调价129
二、被动调价131
第七章 分销渠道策划132
第一节 分销渠道132
一、分销渠道132
二、分销渠道的类型136
三、案例“戴尔计算机公司直销”141
第二节 分销渠道选择145
一、影响分销渠道选择的因素145
二、营销渠道策略147
三、案例“娃哈哈的渠道管理”155
第八章 促销策划160
第一节促销概述160
一、促销的含义160
二、促销的基本方式161
三、促销组合163
四、案例“完美消胖美片市场推广方案”165
第二节 广告策划168
一、广告目标确定168
二、制定广告预算的方法170
三、广告媒体的选择171
四、广告信息决策174
五、广告效果的评估176
六、案例“法国名酒‘JEANJEAN’广告促销活动策划方案”178
第三节销售促进策划181
一、销售促进决策181
二、竞赛与抽奖184
三、免费样品赠送185
四、优待券187
五、包装促销189
第四节 公共关系策划191
一、公共关系策划191
二、公共关系活动的形式193
三、案例：“亚都在上海‘销烟’”194
附录一营销策划书196
附录二某公司营销策划书199
附录三国产手机营销策划206
参考文献215