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第1部分 市场经济概述和应用3

第1章 微观经济学：商业思维方式3

A部分 理论与公共政策应用6

一、市场的出现6

二、经济学问题8

三、经济学的适用范围10

四、经济学理论的发展和用途11

五、微观经济学和宏观经济学12

六、私人产权、博弈论和囚徒困境13

七、公共产权和“公地悲剧”20

八、志愿者组织和公司——“公地悲剧”的解决方案23

B部分 组织经济学与管理学24

一、通过激励政策来实现管理24

二、为什么激励措施如此重要27

MBA实践课程29

在线拓展阅读30

结论30

复习题30

第2章 社会和商业中的理性行为原理32

A部分 理论与公共政策应用32

一、理性：探索人类行为的基础32

二、个体行为33

三、理性行为33

四、限制条件下的理性决策34

五、时间效应以及风险成本和收益38

六、哪些不属于理性行为41

B部分 组织经济学与管理学42

一、商业及其他领域中集体行动的理论42

二、集体行动的共同利益逻辑43

三、集体行动的经济逻辑44

四、通过严格的经理克服囚徒困境51

五、剩余索取者的角色56

MBA实践课程58

在线拓展阅读59

结论59

复习题60

第3章 竞争性产品市场和厂商决策61

A部分 理论与公共政策应用62

一、竞争性市场过程62

二、供给和需求：市场模型64

三、市场均衡71

四、竞争的有效性75

五、非价格竞争76

六、劳动力竞争市场81

B部分 组织经济学与管理学83

一、员工薪酬最优化83

二、亨利·福特的“超额薪酬”策略83

三、过高薪酬限制滥用公司资源86

四、员工的过低薪酬和超额薪酬87

五、超额薪酬和过低薪酬的关系87

六、强制性退休88

MBA实践课程94

在线拓展阅读94

结论95

复习题95

第4章 经济思维方式的应用：政府管制97

A部分 理论与公共政策应用98

一、谁在纳税98

二、价格管制101

三、额外福利，激励和利润104

四、最低工资109

五、义务兵役制与志愿兵役制115

B部分 组织经济学与管理学117

一、诚实的商业价值117

二、信用博弈119

三、道德风险与逆向选择121

MBA实践课程122

在线拓展阅读123

结论123

复习题124

第5章 经济思维方式的应用：国际经济学和环境经济学125

A部分 理论与公共政策应用127

一、国际经济学：国际贸易127

二、国际经济学：国际金融133

三、环境经济学：外部性成本和福利139

B部分 组织经济学与管理学152

一、“水银资本”对企业和政府的影响152

二、资本流动性和商业竞争153

三、资本流动性和政府竞争154

MBA实践课程156

在线拓展阅读157

结论157

复习题157

第2部分 生产理论与需求理论161

第6章 传统市场和网络市场中的消费者选择及需求161

A部分 理论与公共政策应用162

一、预测消费者需求162

二、理性消费：边际效用的概念162

三、从个人需求到市场需求166

四、弹性：消费者对价格变化的反应168

五、弹性概念的应用172

六、需求价格弹性的决定因素173

七、需求的变动175

八、正常品和低档品177

九、替代品和互补品177

十、需求理论的异议178

B部分 组织经济学与管理学179

一、基于需求滞后、网络效应与理性成瘾的定价策略179

二、稀缺、充裕和经济价值183

三、软件网络183

MBA实践课程185

在线拓展阅读186

结论186

复习题187

第7章 生产成本和企业理论189

A部分 理论与公共政策应用191

一、形形色色的成本概念191

二、边际成本的特殊重要性194

三、成本—收益的权衡198

四、价格与边际成本：谋求利益最大化的生产200

五、从单个企业供给到市场供给202

B部分 组织经济学与管理学203

一、生产成本、企业规模与组织结构203

二、企业与市场效率203

三、企业存在的原因205

四、组织成本的变化211

五、多人囚徒困境的解决212

六、“制造还是购买？”214

MBA实践课程218

在线拓展阅读219

结论219

复习题220

第8章 短期和长期的生产成本223

A部分 理论与公共政策应用224

一、短期内的固定成本、可变成本和总成本224

二、短期内的边际成本和平均成本226

三、长期边际成本和平均成本228

四、长期成本曲线和边际成本曲线230

五、平均成本的行业差异231

六、平均成本曲线和边际成本曲线的移动232

七、超长期233

B部分 组织经济学与管理学234

一、企业的负债/权益结构和管理人员的激励234

二、作为可选投资工具的负债和权益235

三、储蓄和贷款行业历史上失败的激励238

四、企业成熟度与负债241

五、企业融资结构的利润结果241

六、21世纪初房地产泡沫的出现与破灭242

MBA实践课程250

在线拓展阅读251

结论251

复习题252

第3部分 竞争市场结构与垄断市场结构255

第9章 理想竞争条件下的企业生产255

A部分 理论与公共政策应用256

一、四种市场结构256

二、完全竞争者的生产决策260

三、短期利润最大化262

四、短期损失最小化263

五、长期中的生产265

六、边际收益与边际成本267

七、对完全竞争效率的批判269

八、价格接受者与价格搜寻者272

B部分 组织经济学与管理学273

一、团队的价值273

二、团队生产274

三、团队规模275

四、团队薪酬276

五、团队薪酬有效性的实验证据278

MBA实践课程279

在线拓展阅读281

结论281

复习题282

第10章 垄断力量和企业定价决策283

A部分 理论与公共政策应用284

一、垄断的根源284

二、垄断力量的边界286

三、边际成本等于边际收入288

四、垄断相对无效率291

五、垄断利润292

六、价格歧视294

七、垄断理论应用298

八、垄断总成本301

九、耐用品垄断302

十、政府内部垄断与企业内部垄断303

B部分 组织经济学与管理学305

一、创造性定价的利润305

二、现实中的价格歧视305

三、卡特尔定价309

MBA实践课程312

在线拓展阅读313

结论313

复习题314

第11章 不完全竞争市场下的企业战略316

A部分 理论与公共政策应用317

一、垄断竞争317

二、短期垄断竞争318

三、长期垄断竞争319

四、寡头321

五、卡特尔：合谋与违约的激励并存324

六、自然垄断案例328

七、商业管制的政治经济学330

B部分 组织经济学与管理学335

一、“敌意”收购对管理垄断的检验335

二、企业收购的原因336

三、公司控制权市场337

四、收购效率339

MBA实践课程344

在线拓展阅读345

结论345

复习题346

第12章 竞争性劳动力市场及买方垄断劳动力市场348

A部分 理论与公共政策应用349

一、劳动的需求与供给349

二、工资水平差异355

三、买方垄断劳动力市场359

四、买方垄断与最低工资364

B部分 组织经济学与管理学365

一、绩效工资365

二、“合理”的薪酬366

三、计件工资率以及工人风险369

四、案例：林肯电气公司的薪酬体系371

五、改变计件工资水平的时机372

六、两部分工资体系372

七、为何激励等于提高工资373

八、员工诚信激励375

MBA实践课程376

在线拓展阅读377

结论377

复习题378