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前言1

前言1

一、海尔斯的蜜月1

——海尔斯树根啤酒（Hires Root Beer）/1

前言1

——可口可乐（Coca-Cola）/1

一、彭伯顿后院的佳酿1

前言1

修女的馈赠1

为失去的机会化妆1

答案就在鼻子底下1

一、西部的制服1

——利维斯牛仔裤（Levi s）/1

——宝洁公司（Proctor Gamble）/1

一、变废为宝成大业1

前言1

建在巧克力上的城市1

目录1

——格雷厄姆饼干（Graham Cracker）/1

一、牧师与面包师之战1

牧师与面包师之战1

译者序1

为爱而驱动的马达1

前言1

一、解决土壤粘结问题1

一、在废墟上重新起步1

在废墟上重新起步1

——迪尔犁（John Deere）/1

前言1

——杜邦（Du Pont）/1

二、哭是没有的6

——波顿炼乳（Borden）/6

二、为了保护穷人6

——万全保险（Prudential）/6

——福尔杰（Folger s）/7

二、破产了还要干下去7

——庄臣上光蜡（Johnson Wax）/7

二、他们喜欢地板蜡7

二、幸运的车轮9

——创造了道—琼斯（Dow Jones）指数和华尔街日报的人9

二、华尔街奇才9

——邓洛普（Dunlop）充气轮胎9

二、上百万种游戏的开山祖师10

——米尔顿·布雷德利（Milton Bradley）/10

——帮厨牌洗碗机（Kitchen-Aid Dishwasher）/12

三、文摘的胜利12

——《读者文摘》（Reader s Digest）/12

三、好帮手太难找12

——箭牌口香糖（Wrigley s Gum）/13

三、奖品变成了主产品13

三、差点被大丰收埋葬了15

——海因茨（Heinz）/15

三、神奇推销术15

——西尔斯公司（Sears,Roebuck and Co．）/15

——通用汽车公司（General Motors）/15

三、忘掉了自己的主人15

——博兹艾冷冻食品（Birdseye）/18

——威斯汀豪斯（Westinghouse）/18

四、电流之战18

四、冷冻食品受冷遇18

——波比种子公司（Burpee Seeds）/19

三、从喂鸡到种菜19

四、幸运的事故21

——凯洛格的玉米片（Kellogg s Corn Flakes）/21

四、小战屡败，最后赢得大胜23

——赫尔希（Hershey）/23

四、建在巧克力上的城市23

——伍尔沃斯（Woolworth）/23

——科尔曼（Coleman）/25

四、黑夜里偶遇明灯25

——“大富豪”桌上游戏（Monopoly）/26

五、为爱而驱动的马达26

——埃文鲁德（Evinrude）/26

五、最不象游戏的游戏26

——芭比鲁斯（Baby Ruth）官司27

五、糖果名字该归谁27

四、多病的看门人28

——胡佛真空吸尘器（Hoover Vacuum Cleaner）/28

——彭尼百货公司（J．C．Penney）/29

五、金法则的回报29

——灰狗客运（Greyhound Lines）/31

五、谁买汽车31

——道氏化学公司（Dow Chemical Company）/31

五、发疯的主人，爆炸的工厂31

——宾戈（Bingo）/34

五、无主的财产34

六、婴儿食品的诞生34

——格伯（Gerber）/34

——施乐复印机（Xerox）/34

六、从零到施乐34

六、答案就在鼻子底下35

——柯林克斯纸巾（Kleenex Tissue）/35

——3M公司（Minnesota Mining and Manufacturing）/39

六、无用的砂纸39

——马里奥特（Marriott）/39

六、放羊娃的可乐摊39

六、银行终未到手39

——希尔顿（Hilton）/39

——宝丽来相机（Polaroid）/40

七、装在盒子里的暗室40

六、贫困的成功者41

——超人（Superman）被抛弃的双亲41

七、可笑的念头44

——李尔喷气式飞机（Lear Jet）/44

七、偶然事件带来4万种用处44

——欧文斯—科宁公司（Owens-Coming）/44

七、神奇画板有惊无险45

——俄亥俄艺术公司（Ohio Art Company）/45

——按摩浴缸（Jacuzzi）/47

八、种之东隅收之桑榆47

——肯德基炸鸡（Kentucky Fried Chicken）/47

七、上校的选择47

——惠普公司（HP）/49

七、车库里飞出硅谷49

七、修女的馈赠50

——赫梅尔小塑像（M．I．Hummel Figurines）/50

——霍尔马克（Hallmark）公司51

八、贺卡写春秋51

——《大英百科全书》（Encyclopaedia Britannica）/52

八、受益无穷的礼物52

——奥维尔·瑞得柏爆米花（Orville Redenbacher）/52

八、昂贵的爆米花52

九、蒙桑托的魔毯54

——“宇宙草皮”（Astro Turf）/54

——苹果计算机公司（Apple Computer）/55

八、新产业的种子55

八、为失去的机会化妆55

——玛丽·凯化妆品（Mary Kay Cosmetics）/55

——麦当劳（McDonald s）/56

八、快餐先驱56

九、似曾相识的危机57

——克莱斯勒（Chrysler）/57

——美国运通公司（Federal Express）/58

九、得低分的好论文58