图书介绍
市场调查学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐飚主编 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：756391109X
- 出版时间：2002
- 标注页数：470页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：483页
- 主题词：市场
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图书目录
第一章 市场调查的基本概念1
第一节 市场调查的定义1
第二节 市场调查的起源和发展3
一、市场调查的建立阶段4
二、市场调查的巩固提高阶段6
三、市场调查的发展阶段6
四、市场调查在我国的发展7
第三节 市场调查的作用9
一、市场调查和市场营销信息体系9
二、市场营销信息的类别11
三、市场调查的作用17
第四节 市场调查的内容与类别20
一、市场调查的内容20
二、市场调查的类别34
案例40
思考题67
第二章 市场调查的方法69
第一节 文案调查法70
一、文案调查的涵义70
二、文案调查的要求73
三、文案调查的程序74
四、文案调查的方式与方法75
五、文案调查的原则与评价79
第二节 现场实施调查法80
一、定量调查法82
二、定性调查法95
三、观察调查法98
四、实验调查法102
五、使用仪器的实验调查法108
六、影射法111
第三节 网上调查114
一、网上调查的特点115
二、网上调查的不足之处116
三、网上调查的方式及技巧116
四、网上调查的内容120
案例121
思考题134
第三章 抽样设计136
第一节 抽样的概念及特点136
一、抽样的概念136
二、抽样调查的特点142
三、抽样调查的适用情况143
四、抽样方案设计145
第二节 抽样原理146
一、抽样科学性的三个依据146
二、抽样估计及抽样误差的估算148
三、样本量的确定152
第三节 抽样方法154
一、抽样方法分类154
二、概率抽样154
三、非概率抽样(非随机抽样)173
四、抽样方法的选择179
案例181
思考题201
第四章 市场调查的过程和步骤204
第一节 市场调查的过程204
第二节 市场调查设计的含义和步骤207
一、市场调查设计的含义207
二、市场调查设计的步骤及其内容208
一、市场调查主题设定的含义和意义212
第三节 市场调查主题的设定212
二、市场调查主题设定的程序214
三、市场调查主题的背景分析215
四、主题设定中的调查工作216
五、变经营管理决策问题为市场调查问题219
第四节 确定调查及研究的理论和方法222
一、相关适用理论223
二、调查疑问224
三、假设225
四、相关的因素226
五、市场调查样本设计228
第五节 市场调查策划书230
一、市场调查策划书230
二、市场调查策划的完善231
案例233
思考题253
第五章 问卷设计254
第一节 问卷的基本结构254
一、问卷的基本概念及其种类254
二、问卷的基本结构255
第二节 问题的类型262
一、开放式问答题和封闭式问答题262
二、直接性问答题、间接性问答题和假设性问答题270
三、事实性问答题、行为性问答题、动机性问答题、态度性问答题271
第三节 问卷设计的程序273
一、事前准备273
二、设计问卷274
三、事后检查275
第四节 问卷设计的技巧和注意事项276
一、设计提问项目的技巧和注意事项276
二、问句答案设计技巧和注意事项282
三、问题顺序的设计287
四、问卷版面格式的设计技巧和注意事项289
第五节 问卷设计示例290
思考题310
一、数据处理的程序312
第六章 调查数据处理与分析312
第一节 调查数据的处理程序与方法312
二、问卷的审核314
三、调查问卷的校订315
四、再编码317
五、数据录入322
六、数据净化324
七、缺失值处理325
八、数据的统计预处理327
第二节 常规统计方法330
一、频率分布——百分数330
二、位置度量——平均数、众数、中位数332
三、离散程序——极差、方差、斜度、峰度334
第三节 高级统计分析方法337
一、回归分析337
二、简单线性回归分析338
三、多元线性回归分析347
四、聚类分析354
五、列联分析方法363
案例371
思考题390
第七章 市场调查报告的撰写399
第一节 市场调查报告的类型和基本结构399
一、市场调查报告的类型399
二、市场调查报告的基本结构401
一、市场调查报告的写作技巧409
第二节 市场调查报告的写作技巧和注意事项409
二、撰定市场调查报告的注意事项416
第三节 市场调查报告写作示例419
思考题442
附录 市场调查公司简介443
AC尼尔森公司443
益普索-华联信咨询有限公司452
零点调查公司458
勺海调查公司461
亲生代市场监测机构463
IMI(创研)市场信息研究所465
北京商情联合市场研究有限责任公司466
北京环亚市场研究社467
北京美兰德信息公司468
新华信商业风险管理有限公司468
中国社会调查事务所469
参考文献470