图书介绍
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- 孙平主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300141411
- 出版时间：2012
- 标注页数：119页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：131页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 传播和平面广告创意与设计1
第一节 传播学概述1
第二节 平面广告创意与设计概述6
第三节 平面广告创意与设计的原则10
第四节 平面广告创意与设计的效果评价16
第二章 平面广告的历史演进18
第一节 我国古代的平面广告18
第二节 我国近现代的平面广告22
第三节 国外平面广告发展综述29
第四节 平面广告创意与设计的发展趋势33
第三章 平面广告创意与设计原理35
第一节 平面广告创意与设计的构成要素36
第二节 平面广告创意与设计的生理基础37
第三节 平面广告创意与设计的心理基础39
第四节 平面广告创意与设计的美学基础40
第四章 平面广告创意53
第一节 设计与创意的界定54
第二节 创意在平面广告创意与设计中的重要性55
第三节 平面广告创意的基本特征55
第四节 平面广告创意的思维类别56
第五节 平面广告创意的能力培养58
第五章 平面广告创意与设计实践60
第一节 平面广告创意与设计实践的基本步骤60
第二节 平面广告创意与设计实践的基本方法67
第三节 平面广告创意与设计实践的至高境界74
第四节 学生平面广告创意与设计实践举例75
第六章 平面广告创意与设计的版式编排92
第一节 文字与图93
第二节 平面广告创意与设计的视线移动原理95
第三节 图片的处理100
第四节 文字的编排104
第七章 平面广告创意与设计印前技术基本知识107
第一节 制版技术108
第二节 印刷材料109
第三节 图像色彩115
参考文献118
后记119