图书介绍
平面广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢小雁著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308029212
- 出版时间：2002
- 标注页数：462页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：474页
- 主题词：广告
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图书目录
第一篇 平面广告设计基础3
第1章 现代广告构图原理3
1-1平面构成基础3
1-2平面构图的形式美法则24
1-3 格式塔原理及应用28
1-4 构图的基本原理与形式34
第2章 色彩设计基础38
2-1 色彩概述38
2-2 三原色与色彩混合40
2-3 色彩的基本性质43
2-4 色彩的对比与调和48
2-5 色彩的感觉56
2-6 色彩的表现61
第3章 文字设计基础70
3-1 文字设计概述70
3-2汉字设计73
3-3 英文字设计80
第4章 图案与象征图形设计基础84
4-1 图案设计基础84
4-2 象征图形设计基础88
5-1 版面设计与编排的形式原理94
第5章 版面设计与编排基础94
5-2 版面的构成要素101
5-3 版面的设计与编排104
第6章 印刷基础知识110
6-1 印刷前期准备110
6-2 印刷的种类与特性112
6-3 印刷与制版118
6-4 印刷用纸124
6-5 印刷式样与装订126
7-1 报纸广告媒介特征131
第7章 报纸与杂志广告设计131
第二篇 平面广告设计形式131
7-2 报纸广告设计与编排133
7-3 杂志广告媒介特征138
7-4 杂志广告设计与编排140
7-5 报纸与杂志广告设计实例141
第8章 招贴广告设计148
8-1 招贴广告的概念与功能148
8-2 招贴广告的构成要素159
8-3 招贴广告的设计程序165
8-4 招贴广告设计实例170
9-1 DM直邮广告的概念与功能183
第9章 DM直邮广告与POP售点广告设计183
9-2 DM直邮广告的策划与设计184
9-3 POP焦点广告的概念与功能188
9-4 POP焦点广告的策划与设计191
9-5 DM直邮广告与POP售点广告设计实例194
第10章 包装设计199
10-1 包装设计概念与功能199
10-2 包装设计的定位201
10-3 包装设计构成要素及其设计要点203
10-4 纸盒包装设计206
10-5 包装设计实例207
第11章 户外广告设计211
11-1 户外广告媒介特征211
11-2 户外广告形式与种类212
11-3 户外广告的策划与设计218
11-4 户外广告设计实例223
第12章 企业形象识别CIS设计229
12-1 企业形象识别CIS概论229
12-2 企业形象识别CIS设计的内容238
12-3 企业形象识别CIS设计的导入与推行260
12-4 企业形象识别CIS设计实例269
13-1 广告插图的分类283
第13章 广告插图设计与绘制283
第三篇 平面广告设计手段283
13-2 广告插图的绘制方法及特征285
13-3 广告插图的视觉语言表达287
13-4 广告插图的应用与实例297
第14章 广告摄影技巧304
14-1 广告摄影基本设备304
14-2 广告摄影的布光技巧317
14-3 广告摄影常见类型321
14-4 广告摄影应用实例339
15-1 平面广告设计传统方法与基本技巧344
第15章 电脑在平面广告设计上的应用344
15-2 电脑技术在平面广告设计上的应用348
15-3电脑图文制作基本原理350
15-4 电脑图文制作的常用硬件、软件简介355
第16章 电脑辅助设计软件的介绍359
16-1 设计软件Coreldraw的介绍359
16-2 专业绘图软件Illustrator的介绍379
16-3 Photoshop的使用介绍384
16-4 排版设计软件PageMaker的使用435
16-5 电脑辅助平面广告设计的应用与实例445
参考书目457
后记461