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第一章 微博1

第一节 微博：正在兴起的新媒体3

一、基本定义3

二、主要特点3

三、微博用户特征5

四、如何使用微博7

第二节 微博的历史15

一、微博在国外的兴起与发展15

二、国内微博的发展历程16

第三节 微博给我们带来什么21

一、记录和表达的平台21

二、广阔的交友空间22

三、名人及时跟踪器22

四、公共信息展示的橱窗23

五、跨媒体：信息传播方式的变革23

六、传播的放大效应24

第四节 我们能用微博做什么25

一、核心功能：信息的发布与获取25

二、延伸功能：人际网络的构建与维护27

三、附加功能：多样化的网络应用28

第五节 微博的功能限度及反思29

一、传统媒体的微博化29

二、微博强化的草根功能30

三、微博与公共事件的博弈32

第六节 微博时代十大事件：围观改变中国34

第二章 博客41

第一节 什么是博客43

一、基本定义43

二、博客的分类44

三、如何使用博客46

四、博客的基本功能54

第二节 博客的历史56

一、博客在国外的兴起与发展56

二、国内的博客发展历程62

第三节 博客相关概念——播客、维客、轻博客66

一、播客66

二、维客68

三、轻博客70

第四节 我们能用博客做什么71

一、个人能用博客做什么71

二、企业能用博客做什么76

三、党政机关能用博客做什么79

四、学校能用博客做什么81

第五节 博客存在的问题83

一、沟通不及时，对写作者要求较高83

二、博客失范事件频发83

三、博客涉及法律问题83

第六节 博客的未来89

第三章 网络论坛91

第一节 网络论坛的概念93

一、字典里的“论坛”93

二、网络论坛与网络社区94

三、网络论坛的界定95

第二节 论坛的起源和发展95

一、论坛缘起何处95

二、发展过程97

第三节 中国论坛的分类99

一、综合类论坛99

二、专题性论坛104

三、新闻网站下设的论坛108

四、高校论坛111

五、门户网站下设论坛113

六、地方性论坛114

第四节 网络论坛里的乾坤115

一、网络论坛里有什么115

二、网络论坛用语大普及121

三、网络论坛可以为我们做什么124

四、网络论坛中存在的问题及相关法规129

第四章 手机短信及手机报135

第一节 短信起源与发展137

一、基本定义137

二、手机短信的诞生138

三、短信的发展140

第二节 短信问题面面观146

一、垃圾短信惹人烦146

二、垃圾短信的治理147

三、使用手机短信遵纪守法要先行148

第三节 短信赢利模式探秘150

一、薄利多销150

二、价格低廉151

三、信息迅速151

第四节 手机报的诞生与发展153

一、基本定义153

二、手机报的诞生154

三、手机报的发展154

四、手机报发展的里程碑事件156

五、手机报的传播特点157

第五节 手机报的优势及缺陷159

一、手机报在内容上更加完善160

二、手机报在突发事件报道中速度最快165

三、手机报因运营模式成熟而“价廉物美”166

四、手机报实现“云媒”海量提供资讯166

五、娱乐性渐强167

六、手机报监管现“真空”167

第六节 手机报赢利模式探秘169

一、滴水穿石手机报是怎样悄然改变了我们的生活习惯169

二、水涨船高告诉你手机报是怎样赚钱的170

第五章 网络视频173

第一节 网络视频“二三事”175

一、什么是网络视频175

二、有哪些不同的网络视频175

三、视频网站的基本功能182

四、如何使用网络视频186

五、网络视频带来了什么195

第二节“脚步丈量”网络视频成长历程197

一、世界上第一个视频网站的诞生与成长197

二、视频网站两副“面孔”198

三、视频网站在中国——坎坷中跃进199

第三节 网络视频的现状202

第四节 网络视频的无限可能215

一、“ YouTube总统”到来了215

二、你如何利用网络视频成为草根明星218

三、你如何利用视频赢得理想工作221

四、企业如何利用网络视频让你的产品一炮而红224

五、学校能用网络视频做什么227

第五节 网络视频的“软肋”228

第六节 网络视频业的未来231

一、网络视频业的几道“坎”231

二、网络视频业的分化与定位233

三、网络视频业的无限可能234