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第1章 生活离不开经济学——生活中不可不知的十大经济学原理2

选择——我们要大炮还是要黄油2

贸易——靠什么构建美好生活4

激励——哥伦布航行的动力何在7

边际效用——为什么人生无法“如初见”10

生产率——拿什么衡量一国经济12

机会成本——比尔·盖茨为什么放弃哈佛14

有形的手——政府能改变市场结果吗16

无形的手——你看不见的市场信号18

通货膨胀——当钱不再值钱怎么办20

菲利普斯曲线——通胀越高，失业越少吗23

第2章 拆掉思维里的墙——21世纪你应该具备的经济学思维26

垄断——为何钻石如此昂贵26

兼并——吃“休克鱼”，不吃“死鱼”28

价值悖论——水和钻石的价值之谜31

消费者剩余——小米手机带给我们什么33

供需关系——日本地震，人们为何要抢盐35

信息不对称——二手车市为何难“雄起”37

恩格尔系数——衡量你生活水平的准绳41

累进税——为什么收入越高，纳税越多43

第3章 像经济学家一样思考——解读我们身边常见的经济学假象48

品牌效应——乔布斯和他的“苹果”48

注意力经济——凤姐、小月月为什么那么火50

价格歧视——为何雷克萨斯在中国卖得贵53

纳什均衡——肯德基旁边为何总有麦当劳55

马太效应——为什么穷者越穷，富者越富58

凡勃伦效应——为什么有些人爱买奢侈品60

刚性需求——为什么房价被炒得那么高62

公地悲剧——谁在破坏我们的生态环境64

第4章 玩的就是心计——让你精于城府和谋略的经济学博弈68

零和博弈——价格大战，有没有最后赢家68

斗鸡博弈——强强相遇，如何保持优势71

博傻理论——可以傻，但别做最后一个傻瓜74

智猪博弈——既要辛苦劳动、也要学会搭便车76

鲶鱼效应——竞争让人富有激情80

猎鹿博弈——双赢才是最好的结局82

第5章 别被商家“忽悠”了——让你理性驾驭金钱的消费经济学86

使用价值——我们购买的究竟是什么86

示范效应——盲从消费的根源在哪里88

节俭悖论——辨证地看待节俭问题90

需求弹性——为何餐厅会提供免费续杯93

广告——商家如何让产品一夜成名95

天天平价——沃尔玛的平价有利可图吗98

打折——“买的”和“卖的”，哪个最精100

捆绑销售——商家究竟在玩什么“猫腻”103

第6章 赚取人生第一桶金——让财富为你打工的投资经济学108

量入为出——“80后”如何告别“月光”108

储蓄——为自己留足过冬的“余粮”110

基金——坐在家里也能轻松赚钱112

黄金——如何利用黄金保值和增值115

期货——财富博弈中的“尖端武器”117

股票——要想“赢”，先要“稳”121

组合投资——别把鸡蛋放到同一个篮子里123

房地产投资——认准时机，规避风险126

保险——未来，我们如何安心养老130

利率——怎样存钱才能让收益最大化133

复利——如何让你的财富“滚雪球”137

套利——如何低买高卖，成就致富梦139

良性债务——适当负债，让你更有钱143

第7章 职场达人不告诉你的事——让你身价倍增的职场经济学146

路径依赖——选好自己的第一份工作146

内卷化效应——为什么你的工作缺乏激情149

蝴蝶效应——细节能改变你的职场轨迹151

奥卡姆剃刀定律——把复杂的工作简单化154

工作与闲暇——不会休息就不会工作156

木桶定律——关注“短板”，别让缺陷拖累你159

蘑菇定律——耐住寂寞，寻求出头之日161

第8章 当好团队中的头羊——让你迅速提升领导力的管理经济学166

绩效工资——重赏之下，必有勇夫166

帕累托效率——管理者要懂得分配人才168

格雷欣法则——别让老鼠赶走黄牛171

南风法则——以员工为本，多点“人情味”173

踢猫效应——别用坏情绪污染下属176

奥格尔维法则——人才难求，要知人善用178

破窗理论——及时修复第一扇“破窗”181

青蛙效应——着眼未来，树立危机意识185

第9章 没有不成交的订单——让你无往不胜的销售经济学190

移情效应——用情商拿订单190

250定律——真心赢得每一位顾客193

皮格马利翁效应——期待是一种力量195

二选一法则——避开客户说“不”的秘诀198

近邻效应——从“邻居”入手的智慧200

跳蚤效应——制订切实可行的销售目标203

二八定律——用20%努力获得80%收益206

第10章 好人脉决定好人生——让你左右逢源的社交经济学210

晕轮效应——走出人际认知的障碍210

刺猬定律——朋友之间不可太过亲密212

跷跷板定律——交友要遵循互惠原则215

竞争优势效应——我+我们=完整的我218

投射效应——交友时不要“以己度人”220

第11章 跳出平庸者的圈子——让你赢在明天的成功经济学224

沉没成本——调整航向，每天向前看224

诚信法则——玩转人生大舞台的根本226

手表定律——目标太多等于没有目标229

羊群效应——保持自我，停止盲从的脚步232

规模不经济——生意规模未必越大越好235

霍布森选择——跳出定式思维的陷阱237

第12章 跟紧时代的步伐——推开金融大门必知的热点名词242

石油危机——谁为未来“加油”242

就业危机——谁能挤上独木桥245

人民币升值——中美汇率的博弈之争248

国际贸易——顺差、逆差与平衡251

外汇储备——中国该不该买美国国债254

全球经济危机——华尔街的贪婪与无知257

信用卡危机——消费主义的幽灵260

货币战争——破译美元的“达芬奇密码”263

金融——财富到底流向了哪里266

泡沫经济——破裂前的疯狂269

中国房价——百姓不能承受之“痛”271

参考文献275