图书介绍
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- 孔繁任著（奇正沐古国际咨询机构） 著
- 出版社： 上海：上海大学出版社
- ISBN：9787811186109
- 出版时间：2010
- 标注页数：400页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：428页
- 主题词：策划－研究－中国
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图书目录
引子1
第一部分 策划思想5
策划的样子5
策划，你的样子5
策划式营销还能走多远？9
读脑时代的英雄12
站在行业发展的高度上——企划人谈企划16
活跃经济必须从活跃思想开始32
对话大师42
高端对话：创意经济，中国机会42
菲利普&科特勒：营销是一场永远不结束的比赛47
对话舒尔茨：整合营销传播在中国52
品牌是一门生意59
品牌之难59
品牌的生意化思维61
品牌构成的基本元素68
品牌化营销78
战略决定成败81
品牌策划，由外而内83
有效的信息85
寻找参照系90
洞察的功力93
品牌的生存方式96
成功是有捷径的99
产品的“复辟”101
品牌组合的学问105
品牌学佛110
品牌成于运动114
营销不必太沉重117
第二部分 案例选编123
用手去爱巴洛克——一块复古地板引起的风暴123
我爱大自然——大自然地板多品牌战略137
有一种生活 值得尊重——反浮华的“橡木生活”147
成就人文建筑——品类突破，TOB陶板的崛起155
万力回来了！——青岛啤酒苦战广西166
低调，然而霸气——红石梁啤酒争霸记174
天生好啤酒——泰山啤酒品牌升级战185
做一个有故事的女人——“上海故事”，一个叙事品牌的经典193
大路朝天——横空出世的朵彩品牌206
“皇后”重现——擦亮中华老字号213
牙好，胃口就好——蓝天六必治品牌复兴记220
一品梅花，中国人家——味精巨无霸的战略转型230
有太阳升起的地方，就有朝阳轮胎——中策橡胶品牌升级238
江南十分美，九分在绍兴——绍兴旅游策划248
大策划，不花钱——“借台唱戏”的奇观水族馆258
为中国营销人呐喊——中国营销“金鼎奖”全记录268
一夜春风梨花开——“太一工程”万人调查冲击波281
幸福生活，就在于你比别人多懂一点点—《城市假日》周刊的整合营销292
有爱就合合——越王珠宝的华丽蜕变298
风云刀剑——精龙宝剑的品牌之路308
蓝海创意——“礼记”创世记314
第三部分 精彩思路323
九寨，冬天里的神话323
五大连池，让法国人再一次流泪330
血浓于水——红桃K没有发生的上海故事334
绍兴黄酒的重新想象——绍兴黄酒招标遭遇尴尬338
第四部分 社会与媒体评价349
短评——致词、祝贺、书评及其他349
我们开始步上品牌之路351
一本没有事先张扬的营销秘笈354
孔繁任：没想到一件开心的事情我就不起床357
21世纪不可忽视的十位企业人物360
孔繁任：把点子变成金钱362
法无定法——访著名策划人孔繁任367
授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录372
第五部分 我的职业小传381
遇对人，做到底——我的职业小传381
认识雷祯孝：我的职业生涯前十年382
结缘李颖生：营销路上渐行渐远387
携手“精信”：国际视野，实效中国393
命运，始于给你生命的那个人396
致谢400