图书介绍
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- 秦宗槐编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300146409
- 出版时间：2011
- 标注页数：239页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：246页
- 主题词：营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 策划概论1
1.1 策划的含义与特征1
1.2 策划的起源、发展历程与现状7
1.3 策划在当代企业中的职能与作用13
1.4 策划人员的素质15
第2章 营销策划概论30
2.1 营销策划32
2.2 营销策划的研究对象、特点和内容35
2.3 营销策划的程序44
第3章 营销策划的原则、方法与技巧54
3.1 营销策划的原则55
3.2 营销策划的方法64
3.3 营销策划的技巧68
第4章 营销策划分析工具与创意技法92
4.1 营销策划分析工具96
4.2 营销策划创意技法106
第5章 营销策划运作的策划力128
5.1 营销策划概念的挖掘——解析力130
5.2 营销策划主题的开发——创意力135
5.3 营销策划时空的构建——运筹力140
5.4 营销策划方案的实施——说服力145
第6章 市场营销策划的准备工作154
6.1 市场营销策划机构的建立156
6.2 营销策划经费预算162
6.3 营销策划的信息准备163
第7章 营销策划书的设计与撰写176
7.1 营销策划书设计与撰写的目的以及原则180
7.2 营销策划书的结构与内容182
7.3 营销策划书的撰写技巧195
第8章 营销策划方案的实施与控制203
8.1 市场营销策划方案209
8.2 市场营销策划方案控制策划219
参考文献237