图书介绍
1营销 让品牌成为消费者第一选择PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李锦魁著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7509640869
- 出版时间：2015
- 标注页数：184页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：202页
- 主题词：
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图书目录
第一章 时代变迁改变用户思维1
一、用户的选择，决定企业成败3
二、用户面临巨大选择困惑5
三、认知第一比事实第一更重要10
四、品牌就是不断地强化第一概念的认知13
第二章 用第三只眼发现第一基因17
一、一切以用户选择为核心19
二、铁杆粉丝比目标更重要23
三、购买行为产生第一关键点26
四、透过产品触摸品牌价值28
五、要利用自媒体驱动口碑传播31
第三章 将第一紧紧揽入怀中35
一、霸位，发现第一37
二、做品牌不是要超越对手而是区隔对手42
三、靠位，对抗第一46
四、每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局50
五、抢位，创造第一53
六、跳出观念里的条条框框寻找差异化60
七、从品牌识别和主张挖掘第一定位点65
第四章 用创意表现第一价值69
一、品牌要能说、能看、能搜索71
二、符号是品牌的第一印象74
三、品牌故事最易传播85
四、人们青睐真实的品牌故事87
五、选对创意方式助你保王位91
六、购买行为随情感跃动103
第五章 用传播沟通第一认知107
一、品牌传播需要建一座神殿109
二、提高传播效率五板斧121
三、做品牌并不是打广告124
四、品牌终端一体化127
五、品牌口号要体现独特运动方向131
第六章 用运营维护第一定位135
一、品牌资产五度模型：对用户的承诺137
二、从战略到运营，品牌营销三步走142
三、若想赢得竞争，必须品牌扩张145
四、保持聚焦，抵制品牌延伸149
五、做不了产品品牌就做信誉品牌152
六、竞争对手能带给你什么159
七、微信：企业品牌运营的利器160
第七章 传统品牌营销误区167
一、品牌管理的五大误区169
二、营销实战八大误区173
三、将电商过于神化178
四、将“互联网＋”转换成“＋互联网”觅出路181