图书介绍
现代广告理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贺康庄，石青辉主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565403651
- 出版时间：2011
- 标注页数：284页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：295页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概论1
本章提要1
第一节 广告的概念1
第二节 广告与相关活动的界定8
第三节 广告的构成11
第四节 广告的分类16
本章小结19
复习思考题20
第二章 广告的起源与发展21
本章提要21
第一节 世界广告的起源与发展21
第二节 中国广告的产生与演变27
本章小结34
复习思考题35
第三章 广告组织36
本章提要36
第一节 广告组织的类型36
第二节 广告组织的经营44
第三节 广告组织的选择49
本章小结54
复习思考题54
案例54
第四章 广告心理58
本章提要58
第一节 广告与心理的关系58
第二节 注意与广告60
第三节 记忆与广告63
第四节 说服与广告66
第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理68
本章小结74
复习思考题74
案例74
第五章 广告策划概述78
本章提要78
第一节 广告策划的含义及作用78
第二节 广告策划的要求与原则83
第三节 广告策划的程序88
第四节 广告策划书的格式92
本章小结99
复习思考题100
案例100
第六章 广告目标与广告调查106
本章提要106
第一节 广告目标106
第二节 广告调查112
本章小结122
复习思考题122
案例122
第七章 广告预算126
本章提要126
第一节 广告预算的作用和依据126
第二节 广告预算步骤和广告投资理论132
第三节 广告预算编制的方法及分配136
本章小结142
复习思考题142
案例143
第八章 广告创意145
本章提要145
第一节 广告创意的基本理论145
第二节 广告创意的特征与原则152
第三节 广告创意的过程与方法154
本章小结160
复习思考题160
案例161
第九章 广告文案写作165
本章提要165
第一节 广告文案及其写作要求165
第二节 广告标题171
第三节 广告正文178
第四节 广告标语184
本章小结187
复习思考题188
案例188
第十章 广告媒体189
本章提要189
第一节 广告媒体的类型及特点189
第二节 广告媒体的选择201
第三节 广告媒体策划204
本章小结209
复习思考题209
案例210
第十一章 广告策略212
本章提要212
第一节 广告策略的含义及作用212
第二节 广告产品策略213
第三节 广告市场策略220
第四节 广告实施策略222
本章小结228
复习思考题229
案例229
第十二章 广告效果测评231
本章提要231
第一节 广告效果测评概述231
第二节 广告沟通效果的测评237
第三节 广告经济效果测评245
第四节 广告社会效果测评248
本章小结250
复习思考题250
案例251
第十三章 广告管理253
本章提要253
第一节 广告管理概述253
第二节 广告代理制259
第三节 国外广告管理261
本章小结263
复习思考题264
案例264
附录一 中华人民共和国广告法268
附录二 国际商业广告从业准则274
附录三 美国电视广告规范278
附录四 中外著名广告公司282
主要参考文献284