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第1章　探求SNS的本源1

1.1 SNS的基本概念2

1.2 SNS的价值4

1.3 SNS的基础理论5

1.3.1 六度分割理论5

1.3.2 150法则7

1.3.3 弱链接8

1.4 SNS的根本10

1.4.1 现实社会与SNS10

1.4.2 SNS的行为成本12

1.4.3 SNS中弱链接的本质13

第2章 SNS之前生今世15

2.1　早期SNS的发展16

2.1.1　早期的BBS16

2.1.2　基于Web的BBS论坛17

2.1.3　早期交友网站18

2.2　另一个互联网入口19

2.3　各具特色的SNS网站20

2.3.1　综合性SNS20

2.3.2　婚恋SNS26

2.3.3　商务SNS27

2.3.4　垂直主题SNS28

2.3.5　媒体化的SNS29

2.3.6　社会化商务33

2.3.7　更广泛的SNS应用——豆瓣34

2.4　SNS与社区35

第3章　聚集人气的SNS产品及其设计38

3.1　SNS聚集用户的利器39

3.1.1　建立好友关系39

3.1.2　信息流（生活流）41

3.1.3 日志·迷你博客·相册·小组　42

3.1.4　羽量级的Social Game　44

3.1.5　百花齐放的应用50

3.2　强调用户体验与SEO51

3.2.1　基于用户体验的网站设计51

3.2.2　提高SNS网站的搜索排名52

3.3　留住用户的页面设计55

3.3.1 重视色彩所传递的语言55

3.3.2　选择合适的页面布局57

3.3.3　运用栅格系统62

3.4　页面结构化64

3.4.1 区分内容与表现65

3.4.2　常用内容的结构化66

3.4.3　结构化过程中的注意事项71

3.5　无处不在的CSS布局72

3.5.1　框模型（Box Model）72

3.5.2　元素类型76

3.5.3　浮动与版式77

3.5.4　相册列表的外观实现84

3.6　常用功能的结构化与CSS设定93

3.6.1　滑动门导航菜单93

3.6.2　选项卡98

3.6.3　投票结果显示102

3.6.4 固定在浏览器内的菜单105

第4章　开放平台的力量110

4.1　开放平台引发的变革111

4.2　使用SNS平台开放的API114

4.3　国内开放平台的现状115

4.4　开发者对API的期望118

4.5　SNS应用开发基础119

4.5.1　信息存储119

4.5.2　信息交换121

4.6　又拍网的应用开发122

4.6.1　Yupoo API简介122

4.6.2 使用Yupoo API123

4.7　豆瓣网的应用开发128

4.7.1　豆瓣API简介129

4.7.2　使用豆瓣API129

4.8　饭否网的应用开发141

4.8.1　饭否API简介141

4.8.2　使用饭否API142

4.8.3 完整程序代码与运行实例152

4.9　Google系列产品的API应用162

4.9.1　Google Talk的API应用162

4.9.2　Google Maps的API应用165

4.10　Facebook的APP开发167

4.10.1　Fackbook的开放平台167

4.10.2　开发一个Facebook应用程序170

4.10.3　Facebook应用程序平台的优点180

第5章　SNS运营的十八般武艺181

5.1　SNS的运作模式182

5.1.1　关系建立与维系的基本元素182

5.1.2　Networking与Network184

5.2　SNS网站的决胜之道187

5.3　整合SNS应用之手189

5.3.1　一个Mashup应用例子190

5.3.2　Mashup及其典型应用190

5.3.3　Mashup技术解读191

5.3.4　Mashup面临的挑战193

5.4　SNS与个人Blog的互渗194

5.4.1　将SNS插入到Blog194

5.4.2　让Blog成为一个小型SNS——Google Friend Connect202

5.5　不可回避的运营困惑207

5.5.1　盈利困境207

5.5.2　社交关系的无效与无序208

5.5.3　信息爆炸问题209

5.5.4　安全问题210

5.5.5　用户疲惫212

第6章　社会化营销的引入214

6.1　社会化媒体（Social Media）的概念215

6.1.1　社会化媒体是什么？216

6.1.2　新的内容创作和传播方式217

6.1.3　社会化媒体是怎样运作的218

6.2　为什么要社会化营销220

6.3　如何进行社会化营销226

6.4　社会化营销案例228

6.4.1　Dell的社会化营销228

6.4.2　“封杀王老吉”231

6.4.3　Blendtec视频营销232

6.4.4　失败的兰蔻玫瑰社区网络营销233

6.4.5　悦活果汁在开心网的营销234

6.5　社会化营销的问题235

第7章　SNS之最终幻想238

7.1 社交关系与信息的未来239

7.2　媒体化的未来240

7.3　盈利模式的未来243

7.3.1　广告243

7.3.2　虚拟增值服务247

7.3.3　应用分成与联合运营248

7.4　移动互联网上的SNS249

7.5　开放平台的未来252

7.5.1　开放的应用平台252

7.5.2　终极的去中心化SNS253