图书介绍
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- 刘厚钧编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121103728
- 出版时间：2010
- 标注页数：300页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：310页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
绪论1
第1编 整体认知市场营销第1单元 整体认知市场营销6
课前导读6
1.1 认知市场营销7
1.2 认知市场营销观念10
1.3 认知顾客让渡价值12
1.4 认知市场营销道德16
评估测验20
第2编 培养发现消费需求的能力第2单元 培养市场营销环境分析的能力24
课前导读24
2.1 整体认知市场营销环境25
2.2 认知市场营销环境的内容27
2.3 培养市场营销环境分析的能力38
评估测验44
第3单元 培养市场分析的能力48
课前导读48
3.1 培养消费者市场分析的能力49
3.2 培养组织市场分析的能力59
3.3 培养区别、开发消费者市场与组织市场的能力65
评估测验69
第4单元 培养市场细分、目标市场选择与定位的能力74
课前导读74
4.1 培养市场细分的能力75
4.2 培养目标市场选择的能力80
4.3 培养市场定位的能力86
评估测验96
第3编 培养满足消费需求的能力第5单元 培养运用产品策略的能力104
课前导读104
5.1 培养运用产品组合的能力105
5.2 培养运用产品生命周期的能力112
5.3 培养新产品开发的能力120
5.4 培养运用品牌策略与包装策略的能力124
评估测验129
第6单元 培养运用定价策略的能力135
课前导读135
6.1 培养选择定价目标的能力136
6.2 认知影响定价的因素137
6.3 培养运用定价方法的能力140
6.4 培养运用定价策略和定价步骤的能力144
6.5 培养价格调整的能力149
评估测验155
第7单元 培养运用分销策略的能力160
课前导读160
7.1 整体认知分销渠道161
7.2 培养分销渠道决策与管理的能力167
7.3 培养运用直销方式分销的能力174
7.4 培养运用特许经营方式分销的能力181
7.5 培养物流决策的能力184
评估测验187
第8单元 培养运用促销策略的能力192
课前导读192
8.1 培养促销组合决策的能力193
8.2 培养运用广告促销的能力196
8.3 培养运用营业推广促销的能力199
8.4 培养运用人员推销促销的能力207
8.5 培养运用公共关系促销的能力218
评估测验222
第9单元 培养市场营销组合决策的能力225
课前导读225
9.1 整体认知市场营销组合226
9.2 认知市场营销组合运用的约束条件227
9.3 培养运用市场营销组合模式的能力229
评估测验230
第4编 培养管理消费需求的能力第10单元 培养制定市场营销战略的能力234
课前导读234
10.1 整体认知市场营销战略235
10.2 培养制定市场营销战略的能力239
10.3 培养制定市场营销竞争战略的能力246
评估测验253
第11单元 培养市场营销过程管理的能力256
课前导读256
11.1 认知市场营销管理的任务257
11.2 培养市场营销计划的能力260
11.3 培养市场营销组织的能力264
11.4 培养市场营销控制的能力274
11.5 培养市场营销策划的能力282
评估测验288
附录A 制定“×公司市场营销方案”工学结合团队项目任务化实践培养模式293
附录B 市场营销大学生综合能力自我培养模式295
参考文献299