图书介绍
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- 傅丽环主编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787561149430
- 出版时间：2009
- 标注页数：158页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：166页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第1章 市场与市场营销1
1.1 市场的基本概述2
1.2 市场营销的基本概述5
1.3 消费者购买行为分析12
1.4 关注市场营销环境，捕捉市场机遇20
本章小结29
拓展训练29
第2章 市场细分与市场定位33
2.1 市场细分34
2.2 选择目标市场的方法与策略43
2.3 市场定位47
本章小结50
拓展训练51
第3章 产品——企业营销的基石53
3.1 产品与产品组合53
3.2 产品生命周期与新产品开发56
3.3 品牌与包装62
本章小结67
拓展训练67
第4章 定价——企业利润的来源70
4.1 定价与定价基本方法70
4.2 定价的策略与技巧77
4.3 变价的策略与技巧83
本章小结84
拓展训练84
第5章 渠道——企业与市场的联系纽带88
5.1 分销渠道概述及类型89
5.2 中间商的作用与类型91
5.3 分销渠道策略94
本章小结99
拓展训练99
第6章 促销——企业与消费者沟通的桥梁101
6.1 促销与促销组合102
6.2 人员推销106
6.3 广告宣传112
6.4 公共关系121
6.5 营业推广129
本章小结134
拓展训练135
第7章 市场营销的新发展138
7.1 直接营销139
7.2 网络营销143
7.3 服务营销147
7.4 视觉营销152
本章小结156
拓展训练156