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前言1

导论 明确一个最基本的前提4

第一部分 认识论：解读“旅游”6

一、明晰人类旅游需求的四大关键因素7

（一）人类旅游的本质因素7

（二）旅游消费的核心因素7

（三）旅游消费的重要因素8

（四）旅游消费的潜层因素8

二、重新认识“旅游”9

（一）重新界定“旅游”的概念定义9

（二）全面界定旅游消费的“产品结构”／项目构成10

三、明确发展旅游经济的思想体系22

（一）战略指导思想22

（二）基本法则23

（三）基本条件23

（四）准则／座右铭23

（五）成功创新源于思想领先24

第二部分 方法论：析论旅游规划发展25

一、前提：科学地确立旅游经济发展的思维模型26

二、研拟城市的“表现战略”——城市功能与形象定位28

（一）城市定位的战略意义28

（二）扫描国内外各地城市的城市定位28

三、规划与实施旅游营销推广的传播策略35

（一）“传播就是营销”35

（二）传播有方——析论中外“旅游推广”的形式手法36

（三）传播有道——实施“全传播策略系统工程”计划57

四、整合与提升旅游城市形象58

（一）旅游城市的政府新课题——缔造城市品牌58

（二）城市形象基本构成与机制效应64

（三）建立鲜明卓越的城市视觉形象系统70

（四）城市建筑环境空间整治与景观规划设计工程74

五、旅游城市极端重要的特殊课题——文化发展战略89

（一）特别说明89

（二）文化风貌——旅游城市的名片90

（三）文化名人——旅游城市的标杆100

（四）文化名作——旅游城市的旗帜108

（五）文化市场——旅游城市的卖点111

（六）文化设施——旅游城市的资本118

（七）文化优势——旅游城市的品牌122

（八）希望与期望126

（九）特别链接：我国城市化发展中的城市文化问题128

六、旅游商品／观光售品开发的传承与创新138

（一）中国旅游纪念商品的现实与缺憾138

（二）地域旅游商品规划开发的基本原则140

（三）观摩实际意义上的旅游观光纪念售品141

（四）明确“作业”方向——地域旅游商品开发的12个科目课题154

七、专题：文化建设与营销推广——雅安／宝兴红色旅游发展的基本方略159

八、总结168

第三部分 实践论：旅游开发规划与设计运作实务171

一、广西百色市（田阳）壮文化旅游规划开发系统工程172

二、中国古运河历史文化观光系列工程216

（一）“中国古运河历史文化博物馆”创办筹建方案217

（二）《古运回望图》规划方案229

三、第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节237

附录 政论：痛惜中国城市文脉的中断和特色的衰亡263

（一）反省深陷误区的城市建设263

（二）正视现实：中国城市“特色的危机”270

（三）警世钟：中国乡土建筑遗产的抢救与保护280

观摩：世界各国旅游标志289