图书介绍
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- 方明编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810983288
- 出版时间：2005
- 标注页数：285页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：300页
- 主题词：广告－设计－高等教育－自学考试－自学参考资料
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图书目录
导读1
目录总序1
理论部分第一章 平面广告设计的艺术5
【学习要点提示】5
一、平面广告设计概述5
二、平面广告设计的编排6
三、平面广告设计插图的艺术9
【本章题典】11
【题典答案】13
【导读资料】18
【学习要点提示】21
一、色彩基本原理21
第二章 广告与色彩21
二、色彩的对比22
三、色彩在广告中的作用22
四、色彩的特性与联想23
【本章题典】26
【题典答案】28
【导读资料】32
第三章 标志、商标设计41
【学习要点提示】41
一、标志、商标的意义41
二、标志、商标的发展与演变41
三、标志、商标设计的艺术要素42
【本章题典】43
四、标志、商标构思设计的艺术手法43
【题典答案】45
【导读资料】47
第四章 企业识别标志的设计与艺术53
【学习要点提示】53
一、企业识别标志的作用53
二、导入和开发企业识别标志54
三、设计与应用企业识别标志54
四、剖析成功的企业识别标志设计54
五、吉祥物的设计艺术55
【本章题典】55
【题典答案】56
【导读资料】57
第五章 平面广告与字体设计61
【学习要点提示】61
一、汉字的字体与演变61
二、拉丁字母的结构与演变62
三、字体书写的要领62
四、字体的性格属性与应用63
【本章题典】64
【题典答案】66
【导读资料】67
二、报纸广告的优点71
一、报纸广告概述71
【学习要点提示】71
第六章 报纸广告设计71
三、报纸广告的边框艺术72
四、报纸广告插图的选择72
五、报纸彩色广告的艺术处理72
六、报纸广告的编排73
【本章题典】74
【题典答案】75
【导读资料】78
一、包装设计的起源与功能81
二、包装设计与构思81
【学习要点提示】81
第七章 包装设计81
三、包装设计主要种类82
【本章题典】82
【题典答案】84
【导读资料】85
第八章 漫画广告89
【学习要点提示】89
一、漫画的起源89
二、漫画广告的表现手法89
【本章题典】90
【题典答案】90
【导读资料】92
一、展示广告设计艺术构思94
第九章 展示广告设计94
【学习要点提示】94
二、展示广告设计步骤95
【本章题典】96
【题典答案】97
第十章 橱窗、货架设计101
【学习要点提示】101
一、橱窗设计概述101
二、橱窗广告的特性101
三、橱窗设计艺术102
四、橱窗陈列的形式与构造102
六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计103
五、橱窗设计的空间处理103
七、橱窗设计与照明104
八、橱窗设计与陈列104
九、货架设计与艺术105
【本章题典】106
【题典答案】107
【导读资料】110
第十一章 书籍装帧设计114
【学习要点提示】114
一、书籍封面的功能114
二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用114
三、书籍装帧设计与构图艺术115
【本章题典】116
四、书籍常用开本规格116
【题典答案】117
【导读资料】120
第十二章 平面广告设计与印刷123
【学习要点提示】123
一、印刷原理与形式123
二、网纹与印刷124
三、广告设计原稿与印刷质量124
【本章题典】124
【题典答案】126
【导读资料】127
一、广告招贴的历史与作用132
二、广告招贴设计与艺术132
第十三章 广告招贴设计132
【学习要点提示】132
【本章题典】133
【题典答案】134
【导读资料】135
第十四章 户外霓虹灯广告设计139
【学习要点提示】139
一、霓虹灯广告与色彩139
二、霓虹灯广告的设计139
【本章题典】140
【题典答案】141
【导读资料】142
【学习要点提示】144
一、喷绘的历史144
第十五章 广告设计与喷绘144
二、喷绘材料与工具145
三、喷绘方法与技巧145
【本章题典】146
【题典答案】147
第十六章 电视广告与故事画版设计149
【学习要点提示】149
一、什么是电视广告的故事画版149
二、故事画版创意原则149
五、电视广告中的美术设计与灯光151
三、故事画版表现形态151
四、故事画版的节奏把握151
【本章题典】152
【题典答案】153
【导读资料】157
技能部分第一章 绘画基础技能——素描161
【理论基础】161
一、素描的观察方法161
二、素描构图规律163
三、素描造型规律163
四、素描明暗规律164
一、素描绘画工具及其使用165
二、素描的测量方法165
【技能掌握】165
三、素描关系中线条的处理166
四、质感的分类167
【训练指导】168
一、静物写生准备168
二、静物写生的分阶段训练170
【画作实例点评】174
第二章 绘画基础技能——色彩182
【理论基础】182
一、色彩学基础知识182
二、色调的构成方法188
三、主色调与主导色192
一、光色现象与写实色彩195
【技能掌握】195
二、写实色彩的表现方法199
三、色彩画的作画步骤204
四、色彩画质感的表达207
五、色调表现时易犯的错误209
第三章 设计基础技能——平面构成211
【理论基础】211
一、平面构成的分类211
二、平面构成的特点212
三、平面构成的形象212
四、平面构成的造型要素213
三、色彩的调和214
五、点、线、面、体的造型表达219
六、基本形的造型表达222
七、群化构成形式的表达223
八、重复构成形式的表达224
九、渐变构成形式的表达225
十、发射与结集构成形式的表达226
十一、对比与统一构成形式的表达227
十二、特异构成形式的表达227
十三、空间构成形式的表达228
十四、变异构成形式的表达229
十五、肌理构成形式的表达229
第四章 设计基础技能——色彩构成230
【理论基础】230
一、色彩三要素230
二、色彩的对比232
四、色彩的生理功能249
五、色彩的心理功能252
六、色彩的象征性255
【导读资料】256
第五章 设计基础技能——立体构成257
【理论基础】257
一、空间立体的基本形态及其感情特征257
二、空间立体构成美的形式法则258
【导读资料】260
附录一 《广告设计基础》课程考纲263
附录二 《广告设计基础》模拟试卷及参考答案279