图书介绍
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- 李尔华，杨益新主编 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301093217
- 出版时间：2005
- 标注页数：267页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：280页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销导论1
第一节 国际营销的基本概念3
第二节 国际营销观念的演进与发展7
第三节 企业国际化经营与国际营销14
本章小结18
案例分析19
思考与练习20
技能实训20
第二章 国际市场分析21
第一节 国际市场的形成23
第二节 国际市场的特点 27
第三节 国际市场的发展趋势30
第四节 加入WTO对我国企业开展国际营销的影响32
本章小结35
案例分析36
思考与练习38
技能实训38
第三章 国际营销环境39
第一节 国际营销环境概述41
第二节 国际营销的社会文化环境43
第三节 国际营销的政治和法律环境54
第四节 国际营销的经济和人口环境64
案例分析73
本章小结73
思考与练习74
技能实训75
第四章 国际营销调研77
第一节 国际营销调研概述79
第二节 国际营销调研方法86
第三节 国际营销调研机构与调研活动的组织92
本章小结97
案例分析98
思考与练习99
技能实训100
第五章 国际市场购买行为分析101
第一节 消费者市场购买行为分析103
第二节 集团市场购买行为分析114
本章小结124
案例分析124
思考与练习126
技能实训126
第六章 国际市场细分与市场进入127
第一节 国际市场细分129
第二节 国际目标市场的选择136
第三节 国际市场进入141
案例分析146
本章小结146
思考与练习151
技能实训151
第七章 国际市场产品策略153
第一节 国际营销产品的概念及产品组合策略155
第二节 国际市场产品生命周期158
第三节 国际产品标准化与差异化策略162
第四节 国际产品的修正策略165
第五节 国际市场产品的品牌商标策略与包装策略169
本章小结175
案例分析176
技能实训178
思考与练习178
第八章 国际市场价格策略179
第一节 影响国际市场产品定价的因素181
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略186
第三节 国际市场产品价格的管理与控制193
第四节 跨国公司定价策略197
本章小结200
案例分析201
思考与练习202
技能实训202
第九章 国际市场分销策略203
第一节 国际分销渠道的结构205
第二节 国际分销渠道的参与者207
第三节 国际分销渠道的选择212
第四节 国际分销渠道的管理217
本章小结222
案例分析223
思考与练习224
技能实训224
第十章 国际市场促销策略225
第一节 国际广告策略227
第二节 国际市场人员推销234
第三节 国际市场营业推广238
第四节 国际公共关系242
本章小结244
案例分析245
思考与练习246
技能实训246
第十一章 国际营销的组织与控制247
第一节 国际营销组织249
第二节 国际营销控制261
本章小结263
案例分析263
思考与练习266
技能实训266
参考文献267