图书介绍
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- 张苏中著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302132534
- 出版时间：2006
- 标注页数：184页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：195页
- 主题词：广告－摄影艺术
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图书目录
第1章 广告摄影概述1
1.1 广告摄影的定义1
1.2 广告摄影的特点3
1.3 广告摄影的类别4
1.4 广告摄影的基本功能8
1.5 广告摄影简史9
1.5.1 初始时期10
1.5.2 艺术指导的出现13
1.5.3 传播媒体急速膨胀期16
1.5.4 现代设计理论对广告摄影的作用18
1.5.5 广告摄影技术的发展24
1.6 广告摄影的基本流程29
1.6.1 接受客户委托29
1.6.2 设计广告摄影作品画面30
1.6.3 计划和准备工作31
1.6.4 拍摄和制作阶段32
1.6.5 交付客户32
第2章 广告摄影的基本技术35
2.1 广告摄影的技术要求35
2.1.1 影像质量的基本要求35
2.1.2 符合媒体的要求39
2.2 广告摄影的基本器材42
2.2.1 照相机42
2.2.2 摄影附件44
2.2.3 摄影棚及其相关设备49
2.3 专业座机的操作技术55
2.3.1 专业座机的基本结构和部件名称55
2.3.2 专业座机的操作过程56
2.3.3 移轴操作58
2.3.4 扭动操作59
2.3.5 专业座机常用的计算公式60
2.4 基本布光和控光技术62
2.4.1 光线的基本特性62
2.4.2 光线与画面颜色的控制64
2.4.3 光照的强度控制65
2.4.4 光线的性质控制66
2.4.5 光线的照射方向的控制68
2.4.6 光线照射角度的控制70
2.4.7 光线的组合与协调控制71
2.4.8 布光与物体质感的表现72
2.5 测光和曝光计算75
2.5.2 测光表的类型和测光方式76
2.5.1 测光和EV值76
2.5.3 测光误差的修正78
2.6 商品道具的处理78
2.6.1 道具的作用79
2.6.2 道具的基本处理79
2.6.3 道具的修饰80
2.6.4 道具的特殊处理和加工82
2.7 广告摄影中的模特儿83
2.7.1 模特儿的选聘83
2.7.2 模特儿的造型语言84
2.7.3 模特儿的姿势和表情控制85
2.7.4 模特儿的化妆87
3.1 静物商品91
第3章 广告摄影实训课题与案例分析91
3.1.1 拍摄课题：塑料瓶装洗发露92
3.1.2 拍摄课题：牙膏95
3.1.3 拍摄课题：不锈钢水龙头97
3.1.4 拍摄课题：玻璃工艺品100
3.1.5 拍摄课题：项链103
3.2 食品和饮料105
3.2.1 拍摄课题：糕点107
3.2.2 拍摄课题：菜肴109
3.2.3 拍摄课题：饮料112
3.2.4 拍摄课题：蔬果115
3.2.5 拍摄课题：食品的组合画面117
3.3 商业建筑物121
3.3.1 拍摄课题：商品住宅小区建筑群外貌122
3.3.2 拍摄课题：旅游景点的古典建筑125
3.4 室内环境129
3.4.1 拍摄课题：餐馆内景130
3.4.2 拍摄课题：仓储库房的内景132
3.5 时装135
3.5.1 拍摄课题：商品目录类时装137
3.5.2 拍摄课题：高级服装140
3.6 大型机械142
3.6.1 拍摄课题：摄影棚中的汽车144
3.6.2 拍摄课题：外景汽车146
3.6.3 拍摄课题：汽车内部的状况148
3.7 商业风光150
3.7.1 拍摄课题：旅游景点插图介绍151
3.7.2 拍摄课题：全景旅游景点153
3.8 商业人物157
3.8.1 拍摄课题：工作现场的人物画面158
3.8.2 拍摄课题：杂志配图160
第4章 广告摄影的业务经营常识163
4.1 广告摄影的从业资格163
4.1.1 申请广告摄影从业资格的法定手续163
4.1.2 广告摄影公司注册登记的主要条件和材料165
4.1.3 广告摄影工作的应聘166
4.2 广告摄影的业务合同167
4.2.1 广告摄影合同的基本形式167
4.2.2 签订广告摄影合同或者契约必须遵循的原则168
4.2.3 广告摄影合同的基本类型168
4.3.1 对于拍摄活动的限制170
4.3 广告摄影中的法律和法规问题170
4.3.2 著作权171
4.3.3 肖像权172
4.3.4 对照片画面内容的限制173
4.3.5 广告摄影工作者权益的保护174
4.4 广告摄影的业务与经营174
4.4.1 广告摄影的业务渠道174
4.4.2 广告摄影业务的结算方式176
4.5 广告摄影的成本和定价177
4.5.1 广告摄影的成本和价值177
4.5.2 广告摄影业务的定价方法178
附录181
参考文献184