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第1章　学心经济学是大势所趋1

一、走进经济学2

二、经济学的地位3

三、经济学的两大门派5

1．微观经济学5

2．宏观经济学6

3．微观经济学与宏观经济学的关系6

四、经典的十大经济学原理7

1．人们面临交替关系8

2．某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西8

3．理性的人考虑边际量以及生活中的“边际量”8

4．人们会对激励做出反应9

5．贸易能使每个人状况更好9

6．市场通常是组织经济活动的一种好方法10

7．政府有时可以改善市场结果12

8．一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力13

9．当政府发行了过多货币时，物价上涨14

10．社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系14

第2章　常见的经济分析方法17

一、建立微观经济学的重要工具——边际分析方法19

1．边际分析方法的特点20

2．边际分析方法的应用21

二、追求效用最大化的经济学方法——成本收益分析24

1．成本收益分析的特征25

2．成本收益分析的方法26

三、企业所处宏观环境的有效工具——PEST分析29

1．政治法律环境30

2．经济环境32

3．社会文化环境33

4．技术环境34

四、提升企业竞争力——麦肯锡7S模型35

1．硬件要素分析35

2．软件要素分析37

五、制定公司层战略——波士顿矩阵38

1．明星业务38

2．问题业务39

3．金牛业务39

4．瘦狗业务40

六、企业竞争战略的完整概念——SWOT分析模型41

1．增长型战略（SO）44

2．多元化战略（ST）44

3．扭转型战略（WO）44

4．防御型战略（WT）44

七、竞争战略的分析方法——波特五力分析模型45

1．供应商的议价能力45

2．购买者的议价能力46

3．新进入者的威胁46

4．替代品的威胁46

5．行业内竞争者的竞争程度47

第3章　经济学领域的知识扫盲49

一、衡量国民经济的重要指标——国内生产总值50

1．GDP的核算52

2．国内生产总值示意图55

3．中国城市GDP排名56

二、反映国家经济水平的风向标——国民生产总值58

三、体现经济总水平的指标——国民生产净值59

四、国家经济发展水平的综合指标——国民收入62

1．国民经济活动的收入流量循环模型63

2．国民收入的分配66

五、预测个人消费能力的有效指标——个人收入71

六、衡量国家生活水平的变化——个人可支配收入73

七、观察通货膨胀的重要指标——消费者物价指数76

1．反映通货膨胀状况的公式78

2．反映货币购买力变动公式79

3．反映对职工实际工资的影响公式79

八、预测消费物价指数的变动——生产者物价指数80

第4章　不可不知的经济现象83

一、财富的高度集中——市场垄断85

1．垄断竞争市场85

2．寡头垄断市场86

3．完全垄断市场87

二、经济固有缺陷——市场失灵88

1．公共产品88

2．外部效应89

3．市场垄断90

4．不完全的市场90

5．不完全信息90

6．分配不公平90

7．宏观经济总量失衡90

三、侵蚀你的财富——通货膨胀91

1．通货膨胀的分类91

2．通货膨胀的治理对策92

四、金融界大动荡——次贷危机94

1．次贷危机对美国的影响95

2．次贷危机对中国的影响95

3．次贷危机的应对措施96

五、金融界大风暴——金融危机97

1．货币危机98

2．银行业危机99

3．债务危机99

4．泡沫危机99

六、带动生活水平——经济增长99

1．零增长与负增长100

2．经济增长与发展100

第5章 日常消费中的经济学101

一、最熟悉的经济行为——消费103

1．生产消费104

2．个人消费104

3．消费力104

二、客观的消费期望——消费需要与消费需求105

1．消费需要105

2．消费需求107

三、促进消费的外在因素——消费环境109

1．消费的自然环境109

2．消费的社会环境110

四、反映居民消费状况的指标——消费水平111

1．消费水平的衡量标准112

2．确定消费水平的数量界限112

五、消费比例的变动趋势——消费结构113

1．消费结构的分类与意义113

2．按消费结构的层次划分114

3．恩格尔定律116

六、生活方式的重要内容——消费方式117

1．消费方式的自然形式117

2．消费方式的社会形式117

七、影响消费的五大因素——消费者行为118

1．文化因素影响消费者行为118

2．社会因素影响消费者行为119

3．个人因素影响消费者行为120

4．心理因素影响消费者行为120

5．政治因素影响消费者行为121

八、有效消费需求的标志——消费热点121

第6章　职场工作中的经济学125

一、吃得苦中苦，方为人上人——蘑菇管理定律126

二、职业晋升的瓶颈——彼得原理127

三、竞争让员工更高效——鲶鱼效应128

1．鲶鱼效应的应用129

2．鲶鱼效应的副作用134

四、确定前进的动力——目标管理135

1．目标管理的特点138

2．目标管理的优点139

五、开创未知的市场空间——蓝海战略141

1．战略制定原则142

2．战略执行原则144

六、集思广益的思维创造——六顶思考帽146

1．蓝色思考帽146

2．红色思考帽147

3．黑色思考帽147

4．白色思考帽147

5．黄色思考帽148

6．绿色思考帽148

七、管理常青树——“4+2”法则148

1．首要管理实践四要素149

2．次要管理实践四要素149

第7章 国际贸易中的经济学151

一、经济领域的世界大战——国际贸易153

1．国际贸易的种类154

2．国际贸易与国内贸易区别155

3．国际贸易的业务流程156

二、独特利用外资的形式——补偿贸易158

1．补偿贸易的种类159

2．补偿贸易的作用159

三、较长期的动产租赁——租赁贸易160

1．租赁贸易的分类160

2．租赁贸易的流程161

四、灵活的贸易方式——易货贸易163

1．直接易货163

2．综合易货163

五、上层建筑的一部分——对外贸易政策164

1．对外贸易政策的类型164

2．对外贸易政策的实施措施164

六、大鱼吃小鱼——企业并购166

1．企业并购的类型166

2．企业并购的整合策略169

第8章　投资理财中的经济学171

一、实实在在保管你的钱财——储蓄172

1．活期储蓄172

2．定期储蓄173

3．华侨人民币储蓄175

二、热门的财产增值手段——房地产176

1．投资房地产176

2．房屋贷款180

三、利润最高的投资理财方式——股票183

1．股票的特征183

2．股票的分类185

四、让专家打理你的财富——基金186

1．开放式基金187

2．封闭式基金187

3．公司型基金187

4．契约型基金187

5．股票基金187

6．货币市场基金188

7．债券基金189

五、信用度最高的投资理财方式——国债189

1．国债的特点189

2．中国的国债种类189

六、保值增值的宝贝——黄金191

1．黄金投资的种类192

2．影响黄金价格的因素195

七、给未来买一份保障——保险196

1．保险的特征197

2．保险的分类198

3．常见的保险产品199

第9章 市场营销中的经济学205

一、实现双赢或多赢——市场营销207

1．需要、欲求及需求207

2．交换、交易和关系208

二、最优的传播效果——事件营销209

1．事件营销的两种模式210

2．事件营销的关键要素210

三、提高企业知名度——品牌营销211

1．品牌的传统营销214

2．品牌的网络营销215

3．品牌营销的策略215

四、树立良好形象——质量营销216

1．质量营销的实施216

2．质量营销的特点216

五、建立合适的沟通渠道——EDM营销217

1．EDM营销的内容218

2．EDM营销的优势220

六、加强网络推广力度——博客营销220

1．博客营销的特点221

2．博客营销的策略222

第10章 关注民生中的经济学227

一、带薪休假真的实现了——职工福利229

1．职工福利的项目230

2．职工福利的重要性232

二、创建和谐社会——社会福利233

1．社会福利的区分法234

2．社会福利的类型235

3．社会福利的特点237

三、温暖人心的“夕阳工程”——老年福利238

四、居者有其屋——保障性住房239

1．保障性住房的类型240

2．发达国家的住房保障模式242

3．保障性住房的重要意义244

五、看病就医有新招——新型农村合作医疗246

1．“新”招“新”特点246

2．享受新医疗的人群246

3．补助范围及报销标准247

4．农民健康则粮食健康，国家更健康247

六、取之与民，用之与民——税收248

1．税收的特征248

2．征税的对象250

3．税收的分类251

4．税收与经济251

5．税收的作用253

七、四通八达的交通网——交通运输254

1．交通运输的主要方式254

2．交通运输对于经济的重要性254

3．交通运输与经济发展走相结合的道路256

附录257

附录1：经济学的100个关键词258

附录2：经济学经典著作262