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第一章 策划 文化 电视 电视剧1

第一节 策划与人类意识、行为及思想的关系1

一、策划是人类意识的创新行为2

二、策划与人的行为的关系6

三、策划与思想潮流7

第二节 策划为当代文化事业和产业创造增量空间9

一、文化、文化事业、文化产业10

二、策划为文化产业发展创造增量空间12

三、策划为文化事业发展创造增量空间17

第三节 策划在电视传媒业的盛行19

一、电视节目形态的策划20

二、电视文化策划25

第二章 创意策划是电视剧运作的第一要素29

第一节 电视剧是一种蓬勃发展的电视文化现象30

一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁31

二、中国电视剧艺术的现实价值43

一、电视剧创意策划与其表现形式48

第二节 创意策划是电视剧运作的最初阶段48

二、电视剧创意策划的原则56

第三节 电视剧的创意策划具有团队行为特征58

一、团队精神是实现电视剧创作的保障58

二、电视剧策划团队精神的特点60

第三章 电视剧总体创意方案的艺术性策划63

第一节 电视剧策划的首要环节是设计和建构总体创意方案63

一、电视剧总体创意方案应该具备的宗旨与特征64

二、设计和建构总体创意方案的一般性规律65

三、其他国家和地区的电视剧创意模式和生产方案70

四、电视剧总体创意方案的文本撰写模式76

第二节 电视剧总体创意方案的首要因素是定位82

一、电视剧总体创意方案的定位82

二、电视剧总体创意方案定位的依据85

第三节 电视剧总体创意方案的终极目标是受众88

一、中国电视剧观众的收视特征88

二、电视剧的收视率与电视剧受众91

第四章 电视剧题材与主题的艺术性策划94

第一节 电视剧题材的艺术性策划94

一、社会生活是电视剧创作的唯一源泉95

二、电视剧题材类型划分的意义与价值99

三、电视剧题材的主要类型102

第二节 电视剧主题的艺术性策划110

一、电视剧的主题策划要注重文化的多元性110

二、电视剧的主题策划要立足于民族文化的优秀传统114

三、主题思想要与艺术形式水乳交融117

第三节 电视剧的题材和主题策划要注重文化的先进性118

一、注重文化的先进性需要电视剧树立民族文化形象118

二、电视剧如何追求文化的先进性120

三、电视剧要警惕和消除落后腐朽的文化123

第五章 电视剧人物形象的艺术性策划127

第一节 电视剧作品的灵魂是人物的艺术形象127

一、人物形象是电视剧叙事艺术的灵魂128

二、人物形象是电视剧作品策划的核心130

三、电视剧人物形象策划的一般性规律132

第二节 人物性格是电视剧人物形象策划的关键134

一、人物性格的定义与塑造方式135

二、人物性格与人物命运的关系140

三、展现人物性格和命运的舞台——典型环境中的典型人物145

第三节 人物关系的设置是电视剧人物形象策划的重点150

一、人物关系设置的首要任务是要确定中心人物150

二、电视剧中的人物关系设置应合情合理152

三、人物关系设置与情节发展紧密相关153

第六章 电视剧故事情节的艺术性策划155

第一节 故事情节是电视剧艺术的本体特征155

一、真实性与戏剧性的统一157

二、感官审美与心理审美的统一159

三、思想性与娱乐性的统一160

第二节 戏剧冲突是故事情节策划的核心164

一、电视剧戏剧冲突的特征165

二、电视剧戏剧冲突的类型167

三、策划电视剧戏剧冲突的原则169

第三节 故事情节的策划要围绕主题和人物172

一、主题与情节策划之间的关系172

二、人物与故事情节策划的关系177

第一节 叙事策略的艺术性策划（一）182

第七章 电视剧叙事策略的艺术性策划182

一、主流化叙事策略的艺术性策划184

二、商业化叙事策略的艺术性策划185

三、精英化叙事策略的艺术性策划187

四、策略融合与“三方会谈”189

第二节 叙事策略的艺术性策划（二）191

一、叙事视角的艺术性策划191

二、叙事时空的艺术性策划194

三、叙事结构的艺术性策划198

一、载道观和家庭情结202

第三节 叙事策略的策划应注重受众的审美文化心理202

二、结构与结局205

三、关于历史剧和改编剧207

第八章 电视剧造型语言的艺术性策划212

第一节 造型语言是电视剧艺术的本体特征212

一、造型、造型艺术、造型语言213

二、画面和声音是电视剧的造型语言214

三、电视剧的画面造型语言特征215

四、电视剧的声音造型语言特征219

一、电视剧画面造型语言的具体策划与运用221

第二节 电视剧造型语言的具体策划与运用221

二、电视剧声音造型语言的具体策划与运用227

三、造型语言的策划必须体现画面和声音的完美结合231

第三节 电视剧造型语言综合叙事功能的策划与运用232

一、电视剧画面造型语言综合叙事功能的策划与运用233

二、电视剧声音造型语言综合叙事功能的策划与运用236

三、体现画面和声音的完美结合238

第一节 电视剧作品要追求独特的艺术风格240

第九章 电视剧作品艺术风格的艺术性策划240

一、艺术风格的界定241

二、电视剧艺术风格与创作个性246

三、电视剧不同艺术风格的特征248

第二节 电视剧艺术风格的特性251

一、电视剧艺术风格的时代性251

二、电视剧艺术风格的民族性254

三、电视剧艺术风格的地域性256

第三节 电视剧艺术风格的策划261

一、电视剧艺术风格的一致性262

二、电视剧艺术风格的创新性263

三、电视剧艺术风格的多样性264

第十章 电视剧生产的艺术性策划266

第一节 电视剧项目的前期运营266

一、市场分析267

二、成本与收益271

三、投资与融资276

一、筹备阶段279

第二节 电视剧项目的生产过程279

二、前期阶段284

三、后期阶段286

第三节 电视剧与相关法律规定288

一、内部法律规定289

二、外部法律规定293

第十一章 电视剧市场运营的艺术性策划299

第一节 电视剧市场运营策划的必要性、迫切性299

一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾300

二、电视剧市场运营必要性、迫切性303

三、电视剧市场营销策划的手段与方式308

第二节 电视剧市场运营模式和机制311

一、电视剧产业的最新动态：资产重组、投资开放311

二、国产电视剧投资与制作机构313

三、现阶段我国电视剧发行与销售状况317

第三节 市场运营策划的突破319

一、中国电视剧营销策划弊端剖析320

二、韩美可供借鉴的经验321

三、如何在现有政策市场环境下戴着脚铐跳舞324

第十二章 电视剧策划人才的培养和管理327

第一节 电视剧策划人才应具备的素质327

一、整体策划人才具备的素质328

二、局部策划人才具备的素质335

第二节 电视剧策划人才的培养和管理339

一、人才政策为电视剧策划人才的培养和管理提供了基339

二、电视剧策划人才培养和管理的现状与未来341

后记345