图书介绍
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- 成文婧，黄琳娜，程谟茹主编 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：9787567733206
- 出版时间：2015
- 标注页数：266页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：273页
- 主题词：市场－调查－高等职业教育－教材；市场预测－高等职业教育－教材
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图书目录
1 市场调查概述1
1.1 市场与市场调查1
1.2 中外市场调查的产生与发展7
1.3 市场调查的类型与内容12
1.4 市场调查原则与步骤23
2 市场调查组织与策划28
2.1 市场调查机构与人员28
2.2 市场调查方案设计38
3 市场调查资料收集方法（上）46
3.1 市场调查资料收集方法分类46
3.2 文案调查法49
3.3 定性调查法58
4 市场调查资料收集方法（下）75
4.1 访问调查法75
4.2 观察调查法84
4.3 实验调查法91
5 市场调查抽样技术100
5.1 抽样调查基本概念100
5.2 随机抽样与非随机抽样调查104
5.3 样本容量的确定128
6 市场调查问卷设计135
6.1 调查问卷的含义与作用135
6.2 调查问卷类型与结构140
6.3 调查问卷设计的程序及技巧147
7 市场调查资料的整理与分析167
7.1 市场调查资料的整理167
7.2 市场调查资料的分析192
8 市场预测211
8.1 市场预测概述211
8.2 定性市场预测方法224
8.3 定量市场预测方法232
9 市场调查报告的撰写244
9.1 市场调查报告基本概念244
9.2 市场调查报告结构与写作技巧248
9.3 口头市场调查报告257
参考文献266