图书介绍
广告策划与创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘刚田主编；高百宁主审 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2012
- 标注页数：374页
- 文件大小：187MB
- 文件页数：382页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告策划与创意概述1
1.1 广告策划定义2
1 2 广告策划概述7
1 3 广告创意的定义15
1 4 广告创意的原则18
1 5 广告创意的表现策略23
1.6 广告创意的过程25
单元训练和作业32
第2章 广告策划的过程36
2.1 广告策划的核心内涵37
2.2 广告策划的特性和原则38
2.3 广告策划的理论依据42
2.4 广告策划的内容46
单元训练和作业57
第3章 广告策划的程序60
3.1 广告策划的类型61
3.2 广告策划的基本模式71
3.3 广告策划的阶段75
3.4 广告策划的流程76
单元训练和作业82
第4章 广告媒体策划87
4.1 广告媒体概述88
4.2 广告媒体种类及特征90
4.3 新媒体广告及特征101
4.4 广告媒体策划的流程与选择103
单元训练和作业108
第5章 广告战略策划111
5.1 广告战略策划的概念及主要内容112
5.2 广告战略策划与广告市场的关系116
5.3 广告战略策划与提高认知度的手段121
5.4 广告战略的选择与常见问题分析127
5.5 广告战略策划目标的确定129
单元训练和作业134
第6章 广告创意策划137
6.1 广告创意的基本角度138
6.2 广告创意的特征与内容141
6.3 广告创意的流程145
6.4 广告创意的方法149
6.5 广告创意的评价153
单元训练和作业158
第7章 广告策略策划161
7.1 广告创意与定位策略162
7.2 广告的市场策略165
7.3 广告的实施策略168
7.4 广告创意的视觉表现策略172
单元训练和作业174
第8章 广告预算策划176
8.1 广告目的与广告预算的关系177
8.2 广告预算的作用和内容180
8.3 广告预算的分类和步骤181
8.4 广告预算的方法182
8.5 广告预算的分配189
单元训练和作业191
第9章 广告要素表达198
9.1 广告要素概述199
9.2 广告要素的表现方式201
9.3 广告要素表达的特征212
9.4 中国广告作品的表达问题217
单元训练和作业219
第10章 广告创意技法221
10.1 广告创意思维222
10.2 广告创意技法中的形象思维224
10.3 广告创意的思维技法231
10.4 广告创意的视觉表现技法233
10.5 广告创意技法的培养238
单元训练和作业241
第11章 广告文案设计243
11.1 广告文案的概念244
11.2 广告文案的创意246
11.3 广告文案的写作253
11.4 广告文案的视觉、听觉表现261
单元训练和作业269
第12章 广告效果测定272
12.1 广告效果测定的含义和作用273
12.2 广告效果测定的内容和程序279
12.3 广告效果测定的要求和标准280
12.4 广告效果测定的方法282
单元训练和作业292
第13章 广告策划书297
13.1 广告策划书的概念298
13.2 广告策划书的内容299
13.3 广告策划书的创意303
13.4 广告策划书的撰写305
单元训练和作业317
第14章 CI策划319
14.1 CI概论320
14.2 CI构成321
14.3 CI设计要素326
14.4 CI策划手册的设计与制作327
14.5 CI管理328
14.6 CI评价指标和方法330
14 7 “四季花城”CI策划案例335
单元训练和作业344
第15章 广告策划书案例349
15.1 品牌描述350
15.2 市场环境分析351
15.3 目标对象分析354
15.4 营销提案354
15.5 创意设计提案357
15.6 媒介提案360
15.7 广告预算362
附录1363
附录2364
单元训练和作业366
参考文献374