图书介绍
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- 刘渐飞，向昱萱编著 著
- 出版社： 武汉：湖北科学技术出版社
- ISBN：9787535288196
- 出版时间：2016
- 标注页数：324页
- 文件大小：143MB
- 文件页数：333页
- 主题词：品牌－企业管理－研究－中国
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图书目录
第一章 互联网＋，定位更重要1
一、什么是定位1
二、定位理论的演进24
三、互联网时代为何更要定位33
四、互联网思维是定位的具体化37
五、定位理论的六大准则42
第二章 品牌竞争的本质是品类61
一、品牌模式的根本变革61
二、品类源自分化73
第三章 品类、品牌如何定位？80
一、市场洞察80
二、品类定位112
三、品牌定位124
第四章 品类、品牌定位如何“落地”？159
一、品类定位要点161
二、品牌定位要点167
三、明确核心品项190
四、系统整合四步201
第五章 定位下的“品类＋品牌”如何引爆热销225
二、选择原点市场231
三、聚焦原点渠道233
四、紧靠竞争对手234
五、A模式启动237
六、耐心等待拐点245
第六章 应对竞争的决胜之道247
一、竞争获胜轨迹247
二、营销战的四种模型261
第七章 企业如何构建品类、品牌体系283
一、品牌大伞283
二、品牌灌木284
三、品牌大树285
第八章 品牌相关性290
一、品牌相关性与市场动态290
二、品类的创建于管理307
三、如何保持相关性317
参考文献323