图书介绍
网络媒体经营战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵曙光，耿强著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501157456
- 出版时间：2002
- 标注页数：322页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：338页
- 主题词：
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图书目录
目录1
前言：网络媒体业喧嚣后的真实1
第一节新经济、知识经济与网络经济3
第二节网络经济三定律13
第三节网络媒体的网络效应16
第四节网络媒体经营的基本特征18
第一章网络媒体需求的衡量和预测24
第一节影响受众需求的主要因素25
第二节构造受众需求函数32
第三节受众需求弹性42
第二章网络媒体的受众细分和受众定位47
第一节受众细分48
第二节评估和选择目标受众55
第三节受众定位64
第三章网络媒体产品的特点及其定价策略70
第一节网络媒体产品的整体描述71
第二节网络媒体产品营销定价策略的一般分析75
第三节定价策略的模型分析83
第四章 网络新闻：网络媒体经营的关键点98
第一节网络新闻的发展历史和传播特征102
第二节网络新闻存在的问题与对策113
第三节网络新闻量的收支平衡分析121
第五章网络广告的经营管理124
第一节网络广告的生存环境125
第二节网络广告的形式创新134
第三节网络广告的效果测量141
第六章网络媒体的电子商务经营147
第一节电子商务全景概述148
第二节电子商务的运作模式157
第三节电子商务模式的案例分析160
第四节移动商务的发展趋势172
第七章网络媒体的组织架构与人力资源管理177
第一节网络媒体的组织结构177
第二节网络媒体的人力资源战略187
第八章网络媒体的竞争策略197
第一节系统分析竞争者198
第二节网络媒体的生命周期和竞争策略215
第三节市场地位和网络媒体的竞争策略223
第九章网络媒体的融资227
第一节网络媒体融资的一般性概述227
第二节网络媒体的风险投资233
第三节网络媒体的上市筹资237
第四节国内企业与网络媒体的资本“联姻”246
第五节网络媒体融资的案例剖析252
第十章网络媒体的联盟与并购256
第一节网络媒体的联盟257
第二节网络媒体的并购262
第三节网络媒体并购后的整合策略280
第十一章网络媒体的宏观调控283
第一节网络媒体调控的两种模式284
第二节 目前我国网络媒体的宏观管理政策与发展292
方向292
附录302
附录一：《互联网信息服务管理办法》302
附录二：《互联网电子公告服务管理规定》307
附录三：《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》311
附录四：《中华人民共和国计算机信息网络国际联网315
管理暂行规定》315
思考题318
参考书目321