图书介绍
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- （美）迈克尔·R.辛科塔（Michael R.Czinkota）等著 李占国译 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7800735893
- 出版时间：2003
- 标注页数：558页
- 文件大小：129MB
- 文件页数：576页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1编 市场营销环境简介1
第1章 市场营销简介2
第2章 市场营销环境和社会责任24
第3章 国际市场营销56
第2编 理解市场91
第4章 市场调研和信息系统92
第5章 消费者行为126
第6章 企业对企业的市场营销164
第7章 市场细分与目标市场194
第3编 产品229
第8章 产品决策与市场营销在新产品开发中的作用230
第9章 服务营销272
第4编 分销309
第10章 营销渠道与分销310
第11章 零售与批发350
第5编 整合营销沟通385
第12章 整合营销沟通：广告、促销及其他手段386
第13章 人员销售与销售管理426
第6编 定价461
第14章 定价战略与决策462
第7编 市场营销的未来499
第15章 网上营销500
附录1 市场营销决策计划523
附录2 市场营销职业535
资料来源说明553
图片来源说明556
网页及标识来源说明557