图书介绍
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- 施春来编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501785940
- 出版时间：2008
- 标注页数：431页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：442页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
企业营销策划含义与作用1
企业营销策划研究对象与原则4
企业营销策划的原理与分类9
企业营销策划机构与人员资质12
本章案例与分析17
本章思考与策划19
企业营销策划的程序20
企业营销策划思维与方法26
企业营销策划书设计32
本章案例与分析36
本章思考与策划44
企业营销战略策划概述45
企业营销战略环境分析46
企业营销战略目标设计57
企业营销战略策划内容66
本章案例与分析70
本章思考与策划71
企业目标市场细分72
企业营销定位步骤83
企业营销定位内容86
企业营销定位策略86
本章案例与分析99
本章思考与策划100
企业产品策划概述101
产品市场寿命周期策划110
企业产品组合与包装策划114
企业产品创新与推广策划117
本章案例与分析133
本章思考与策划149
企业品牌概述150
企业品牌策略策划153
企业提升品牌价值策略设计163
企业品牌规划管理与运营174
本章案例与分析184
本章思考与策划191
企业价格策划概述192
企业价格策划程序203
企业价格策划内容204
企业应对市场价格战的策略设计212
本章案例与分析219
本章思考与策划220
企业渠道（通路）概述221
企业渠道（通路）设计策划229
企业渠道（通路）管理策划237
企业渠道（通路）策略策划250
企业渠道整合策划256
本章案例与分析261
本章思考与策划271
企业促销策划类型272
企业促销组合280
企业促销策划实务286
企业促销整合策划290
本章案例与分析294
本章思考与策划298
企业形象（CIS）策划概述299
企业形象（CIS）策划基本程序303
企业形象（CIS）策划与设计内容308
本章案例与分析322
本章思考与策划327
企业广告媒体策划概述328
企业广告媒体运用策略332
企业广告媒体运用策划程序333
企业广告媒体运用管理策划336
本章案例与分析348
本章思考与策划353
企业服务营销概述354
企业服务营销策略规划359
企业服务过程管理策划368
服务有形展示与环境设计376
服务营销策划与实施392
本章案例与分析399
本章思考与策划402
企业营销计划的基本内容与步骤403
企业营销策划组织形式设计408
企业营销策划执行与控制管理414
本章案例与分析425
本章思考与策划430
主要参考文献431