图书介绍
高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王兴元，王毅，于伟等著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505868365
- 出版时间：2007
- 标注页数：408页
- 文件大小：179MB
- 文件页数：421页
- 主题词：高技术企业-企业管理-质量管理-研究
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图书目录
第1章 绪论1
高科技品牌特征、成长特性和基本动力2
本书的视角、方法和过程10
第2章 消费者决策模式及品牌知识文献回顾17
消费者行为模式回顾18
消费者感知价值研究回顾21
消费者品牌知识研究综述25
品牌知识研究展望48
第3章 基于品牌联想的消费者高科技品牌知识内涵及图像研究——以移动电话和计算机为例50
消费者高科技品牌联想内容“质”的分析52
问卷调查60
消费者高科技品牌知识内涵及特征分析65
基于BCM法的消费者高科技品牌的联想图像72
本章结论及未来研究方向75
第4章 消费者高科技品牌知识形成及后向影响机制研究设计76
基本模型的提出76
概念模型和理论依据85
问卷设计与计量尺度96
数据收集和样本概况99
第5章 实证分析研究102
结构方程模型102
数据质量分析104
概念模型分析114
消费者高科技品牌知识形成及后向作用的影响因素分析127
消费者感知价值对其满意感的影响——分解考察的视角145
基于原产地的消费类高科技品牌的比较分析146
消费者对不同认可度的高科技品牌知识的形成机制及后向影响比较分析151
第6章 结论与讨论153
概念模型中的各类关系讨论153
管理启示与对策162
研究的价值168
第7章 BtoB领域品牌研究及相关文献回顾173
BtoB市场的品牌创建173
信任理论182
第8章 高科技BtoB品牌成长影响因素分析197
高科技BtoB品牌成长机制影响因素分析197
高科技BtoB品牌成长影响因素访谈验证210
第9章 高科技BtoB品牌成长机制理论模型216
高科技BtoB品牌成长机制的理论模型216
高科技BtoB品牌成长机制实证研究概念模型223
高科技BtoB品牌成长机制的研究假设223
第10章 实证研究方法231
相关研究采用的统计方法比较231
基于偏最小二乘（PLS）算法的结构方程模型232
测量调节效应的偏最小二乘（PLS）潜变量建模方法240
信度和效度分析243
第11章 高科技BtoB品牌成长机制实证研究248
测量工具的产生和测试248
数据收集261
高科技BtoB品牌成长机制实证研究结果264
高科技BtoB品牌成长机制实证研究结果讨论286
品牌信任度的计算293
第12章 高科技BtoB品牌成长影响因素及其作用机制结论与建议295
研究的创新成果及结论295
理论价值与实践意义299
第13章 高科技品牌资产要素结构分析303
高科技品牌资产内涵及来源303
高科技品牌资产要素结构分析307
高科技品牌资产要素层次分析结果314
第14章 高科技品牌资产增值策略319
高科技品牌增值策略——高科技品牌广告优化320
高科技品牌增值策略——高科技品牌结构优化328
高科技品牌增值策略——高科技品牌渠道建设332
高科技品牌增值策略——高科技品牌顾客沟通335
高科技品牌增值策略——高科技品牌技术创新策略337
高科技品牌增值策略——高科技品牌品牌保护338
高科技品牌增值策略——高科技品牌促销策略340
高科技品牌增值策略——高科技品牌质量管理342
高科技品牌增值策略——高科技品牌危机管理343
附录1消费者高科技品牌知识内容问卷351
附录2-1计算机品牌成长相关问卷353
附录2-2移动电话品牌成长相关问卷357
附录3高科技BtoC品牌成长影响变量相关系数表361
附录4高科技BtoB企业和顾客访谈提纲365
附录5高科技BtoB品牌顾客调查问卷371
参考文献380
后记407