图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 缪启军主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542918154
- 出版时间：2007
- 标注页数：254页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：265页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
1 网络营销概论1
学习目的1
本章导入1
1.1 网络营销概述2
1.2 网络营销的理论基础4
1.3 网络营销与传统营销8
1.4 网络营销环境19
1.5 网络消费者行为分析27
单元小结32
思考题33
案例分析33
2 网上调研39
学习目的39
本章导入39
2.1 网上调研概述40
2.2 网上调研的方法和步骤42
2.3 网上调研的策略48
单元小结51
思考题51
案例分析51
3 网站策略55
学习目的55
本章导入55
3.1 企业网站概述56
3.2 营销导向型网站设计策略60
3.3 域名策略68
3.4 企业网站建设与维护79
3.5 网站资源合作89
单元小结91
思考题91
案例分析91
4 网络营销推广策略100
学习目的100
本章导入100
4.1 搜索引擎101
4.2 电子邮件营销109
4.3 无站点网络营销124
4.4 病毒性营销128
单元小结131
思考题132
案例分析132
5 网络广告138
学习目的138
本章导入138
5.1 网络广告概述139
5.2 网络广告的类型144
5.3 网络广告的计费方式与效果评价151
5.4 网络广告实施策略154
单元小结158
思考题158
案例分析159
6 网络顾客服务策略162
学习目的162
本章导入162
6.1 网络顾客服务概述163
6.2 FAQ在网络顾客服务中的应用170
6.3 即时通讯在网络顾客服务中的应用173
单元小结175
思考题176
案例分析176
7 网络营销组合策略179
学习目的179
本章导入179
7.1 网络营销产品策略180
7.2 网络营销定价策略184
7.3 网络营销渠道策略192
7.4 网络营销促销策略198
7.5 网络公共关系策略205
7.6 从4PS到4CS的营销组合210
单元小结213
思考题213
案例分析214
8 网络营销战略218
学习目的218
本章导入218
8.1 网络营销战略概述219
8.2 网络营销战略规划225
8.3 网络营销品牌战略229
单元小结235
思考题235
案例分析236
9 网络营销实训243
9.1 网络营销认知实训243
9.2 网络营销技术实训244
9.3 网络调查247
9.4 网络营销组合策略248
9.5 网络广告251
9.6 网络营销商情分析252
9.7 网络营销战略规划252
9.8 网络营销综合应用课程设计253
参考文献254