图书介绍
虚拟社区环境下网络口碑采纳行为的研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨爽著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514166484
- 出版时间：2016
- 标注页数：212页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：223页
- 主题词：网络营销－研究
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虚拟社区环境下网络口碑采纳行为的研究PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景2
第二节 研究问题与研究目标5
第三节 研究方法7
第四节 研究内容8
第五节 研究的技术路线9
第二章 文献综述11
第一节 网络口碑的定义与分类11
第二节 虚拟社区的定义和特征17
第三节 信息采纳行为影响因素的文献述评20
第四节 信息质量和信息源可信赖性构成维度的文献述评25
第五节 网络口碑质性研究方法的文献述评29
第六节 模型构建的相关理论33
第七节 本章小结36
第三章 基本变量的界定、测量与质性研究的编码37
第一节 基本变量的界定37
第二节 质性研究设计及编码程序47
第三节 本章小结70
第四章 研究假设的提出71
第一节 信息质量对信息采纳的影响71
第二节 信息源可信赖性对信息采纳的影响73
第三节 关系强度的调节机制75
第四节 易感性的调节机制80
第五节 群体一致性的调节机制83
第六节 本章小结87
第五章 研究设计、前测、量表的设计与修正89
第一节 选择实验法的原因89
第二节 研究设计90
第三节 变量的操作化92
第四节 情景模拟的设计96
第五节 量表设计97
第六节 前测结果103
第七节 预测试与量表修正105
第八节 本章小结127
第六章 正式实验的数据搜集与研究假设检验128
第一节 实验过程与问卷回收情况128
第二节 验证性因子分析指标129
第三节 描述性统计分析131
第四节 验证性因子分析135
第五节 理论假设的检验141
第六节 实证结果的总结与讨论158
第七节 本章小结162
第七章 研究意义、局限与展望163
第一节 研究结论163
第二节 研究意义164
第三节 研究局限168
第四节 研究展望170
附录172
参考文献189
后记211