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第一章 导论1

第一节 管理经济学与经济学理论的关系3

一、“生产经营什么”的问题3

二、“生产经营多少”的问题4

三、决定“怎样生产经营”的问题4

第二节 管理经济学的对象：企业与企业利润5

一、企业与企业目标5

二、利润与机会成本7

三、利润存在的原因10

第三节 管理经济学的基本分析方法13

一、边际分析方法13

二、函数关系：总函数、平均函数和边际函数16

三、经济模型18

四、用Excel建模的方法19

五、概率和概率分布24

复习思考题26

第二章 供求函数28

第一节 供求法则28

一、供求分析29

二、需求曲线的移动31

三、供给曲线的移动32

第二节 需求函数及影响需求的因素32

一、需求函数32

二、需求曲线34

三、需求曲线的特点36

四、影响需求曲线位置的因素37

五、行业和企业的需求函数38

第三节 供给函数及其影响供给的因素40

一、供给函数40

二、供给曲线42

三、供给曲线的特点42

四、影响供给曲线的因素43

第四节 市场均衡43

一、供求法则43

二、需求与供给的分别变动45

三、需求与供给的同时变动46

四、对需求与供给变动的定量分析47

五、调节供给与需求的限价与支持价48

六、用Excel对需求进行估计50

复习思考题51

第三章 需求弹性理论53

第一节 需求弹性54

一、需求弹性系数54

二、弹性和企业收益56

三、影响需求弹性的因素58

第二节 需求弹性的计算59

一、弧弹性计算60

二、点弹性计算62

第三节 其他弹性64

一、需求的收入弹性64

二、收入弹性与企业决策66

三、需求的交叉价格弹性68

四、需求的广告弹性71

五、从需求函数中获取弹性72

六、用Excel分析需求量、价格、弹性与总收益的关系74

复习思考题75

第四章 需求的预测和估计以及回归技术77

第一节 需求的预测和估计77

一、市场调查78

二、实验法81

第二节 回归分析与需求预测83

一、回归分析83

二、简单回归模型83

三、样本回归线84

第三节 回归系数的估计与预测85

一、回归系数的估计85

二、回归系数的预测86

三、利用回归方程进行预测87

四、估计值的标准误差90

第四节 各种预测模型的使用90

一、时间序列分析90

二、如何估计线性趋势91

三、如何估算非线性趋势92

四、季节变量93

五、周期变量95

六、其他预测方法96

七、用Excel进行预测97

复习思考题99

第五章 生产函数103

第一节 生产函数其表示方式104

一、生产与生产函数104

二、短期生产函数与长期生产函数106

第二节 单一可变投入要素的最优利用108

一、短期中总产量、平均产量和边际产量的相互关系108

二、边际收益递减规律111

三、单一可变要素最优投入量的确定112

第三节 多种可变投入要素的最佳组合113

一、等产量线114

二、等成本线116

三、多种可变投入要素最佳组合的确定119

四、用Excel分析两种生产要素的最优组合121

第四节 投入要素价格的变化和技术进步以及生产扩大路线122

一、成本一定时，投入要素价格发生变化122

二、技术进步对最佳组合的影响（投入要素价格不变）123

三、生产扩大路线124

第五节 规模经济和范围经济126

一、规模经济126

二、规模经济以及规模报酬递增或递减的原因128

三、用Excel分析规模经济130

四、范围经济130

五、生产函数的估计132

复习思考题136

第六章 成本理论与成本函数139

第一节 成本的基本概念140

一、会计成本与机会成本140

二、显性成本与隐性成本141

三、沉没成本与增量成本144

四、固定成本与可变成本以及边际成本146

第二节 短期成本函数146

一、总成本、总可变成本与总固定成本147

二、平均总成本、平均固定成本和平均变动成本147

三、边际成本149

四、边际成本与各种成本的关系150

五、用Excel对短期成本进行分析和处理151

第三节 长期成本函数153

一、长期生产的经济性153

二、长期总成本154

三、长期平均成本156

四、长期边际成本157

五、用Excel做长期成本曲线158

第四节 成本函数的推导160

一、短期成本函数的推导160

二、长期成本函数的推导161

三、生产函数和成本函数的关系163

复习思考题164

第七章 贡献分析法与企业经营杠杆167

第一节 企业的利润167

第二节 贡献分析法169

一、贡献分析法的概念169

二、贡献分析法的实际应用171

第三节 盈亏平衡点分析方法及其应用173

一、盈亏平衡点分析的作用及其分析方法174

二、盈亏平衡点分析方法的应用176

第四节 经营杠杆-利润弹性分析法181

一、企业管理中运用经营杠杆的作用182

二、用Excel确定价格183

复习思考题185

第八章 市场结构与厂商决策行为188

第一节 市场结构与行业集中度190

一、市场结构190

二、行业集中度192

第二节 完全竞争市场与企业决策行为194

一、完全竞争市场的特征194

二、完全竞争市场和企业的需求曲线195

三、完全竞争条件下企业的短期决策行为197

四、完全竞争条件下企业的长期决策行为201

五、对完全竞争市场的评价203

第三节 完全垄断市场与企业决策行为205

一、完全垄断市场的特征及垄断市场力的度量205

二、垄断条件下企业的利润最大化价格和产量209

三、完全垄断市场的经济效率评价213

四、完全垄断的企业行为：价格歧视219

第四节 垄断竞争条件下的利润最大化价格和产量224

一、垄断竞争市场的特征225

二、垄断竞争市场中的短期企业决策行为226

三、垄断竞争市场中的长期企业决策行为227

四、垄断竞争企业行为评价229

五、最优广告支出230

第五节 寡头垄断的市场行为232

一、寡头垄断市场的特征232

二、寡头垄断的主要模型234

三、斯威奇寡头垄断模型（弯折的需求曲线模型）234

四、卡特尔模型236

五、价格领导模型240

六、古诺双寡头模型244

七、贝特朗模型与贝特朗博弈246

八、寡头垄断企业行为评价251

九、用Excel求解不同市场结构厂商的利润最大化产量255

复习思考题256

第九章 企业定价决策258

第一节 基本定价策略258

一、利润最大化原则259

二、垄断和垄断竞争市场结构下厂商的简单定价法则260

三、寡头垄断的简单定价法则261

四、小本生意的简单定价法则（成本加成定价法）261

第二节 创造更大利润的定价策略266

一、差异化定价法266

二、用Excel确定价格273

三、两步定价273

四、批量定价275

五、捆绑定价276

六、用Excel决定捆绑销售的价格及策略278

第三节 有特殊成本结构和需求结构厂商的定价策略279

一、负荷定价法279

二、交叉补贴281

三、转移定价法则284

四、用Excel确定内部转移价格286

第四节 多产品定价法288

一、需求相互联系的产品定价288

二、生产相互联系的产品定价（关联产品定价）289

三、用Excel确定关联产品的定价291

第五节 新产品定价法292

一、撇脂定价法（高价定价法）293

二、渗透定价法（低价定价法）294

三、心理定价法295

四、智力密集型产品定价法296

复习思考题301

参考文献303

后记304