图书介绍
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- 谭继存主编 著
- 出版社： 北京：中国城市出版社
- ISBN：9787507418712
- 出版时间：2007
- 标注页数：275页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：285页
- 主题词：房地产－市场营销学
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销的内涵1
第二节 营销管理理念8
第三节 房地产营销策划的概念与类型11
第四节 房地产营销策划的原理与原则13
第五节 房地产营销策划模式15
第二章 房地产市场环境分析17
第一节 房地产市场环境概述17
第二节 房地产市场宏观研究18
第三节 房地产市场中观研究26
第四节 房地产市场微观研究35
第三章 土地市场40
第一节 土地的基本认识40
第二节 土地获取价值影响因素分析46
第三节 土地决策与潜在价值评估54
第四节 土地使用权获取60
第四章 房地产市场调研与预测68
第一节 房地产市场调研概述68
第二节 房地产市场调研模式与调研工作开展73
第三节 房地产市场预测81
第四节 房地产消费者购买行为分析85
第五节 房地产消费者购买行为模式93
第五章 房地产市场选择100
第一节 房地产市场机会分析100
第二节 房地产市场细分102
第三节 房地产目标市场的选择107
第四节 房地产市场定位109
第五节 房地产项目的概念设计与演绎113
第六章 基于房地产规划设计的营销策划118
第一节 房地产项目总体规划118
第二节 房地产建筑风格与楼盘价值提升136
第三节 房地产景观规划设计与楼盘价值提升148
第四节 房地产户型设计与楼盘价值提升160
第七章 房地产销售179
第一节 房地产广告策划179
第二节 房地产营销渠道策划186
第三节 房地产价格策略193
第四节 房地产销售现场策划199
第八章 物业管理205
第一节 物业管理概述205
第二节 物业管理的问题与发展210
第三节 物业管理的前期介入与前期物业管理216
第四节 物业管理的工作阶段222
第五节 物业管理的基本内容224
第九章 房地产品牌战略228
第一节 房地产品牌概述228
第二节 房地产品牌打造233
第三节 房地产品牌策略240
第四节 房地产品牌管理242
第十章 房地产销售人员管理247
第一节 房地产销售队伍的建设247
第二节 房地产销售人员的招募与培训254
第三节 房地产销售人员的激励262
第四节 房地产销售人员的考评与报酬267
参考文献273
后记275