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第一章 广告法概述1

第一节 广告法的概念和调整对象1

一、广告法的概念1

二、商业言论自由与广告法特性1

三、广告法的调整对象4

四、广告法的作用5

五、广告法的效力范围6

第二节 广告法基本原则7

一、广告法基本原则概述7

二、广告法基本原则的内容8

第三节 广告法的渊源及与其他法律、法规的关系13

一、广告法的法律渊源13

二、广告法与相关法律、法规的关系15

第四节 广告法律关系17

一、广告法律关系的概念17

二、广告法律关系的构成要素18

三、广告法律事实20

本章概念回顾21

复习思考题21

第二章 广告准则22

第一节 广告准则概述22

一、广告准则的概念22

二、广告准则的作用22

三、广告准则与广告法原则之间的联系和区别23

第二节 广告的一般准则24

一、禁止性广告准则24

二、命令性广告准则30

第三节 特殊商品广告准则32

一、制定特殊商品广告准则的目的32

二、药品、医疗器械广告准则32

三、农药广告准则36

四、烟草广告准则36

五、食品、酒类、化妆品广告准则38

本章概念回顾41

复习思考题41

第三章 广告民事法律制度42

第一节 广告民事主体42

一、广告民事主体的概念42

二、广告主43

三、广告经营者44

四、广告发布者49

五、广告经营许可证制度50

六、临时性广告经营管理办法51

第二节 广告合同法律制度52

一、广告合同的概述52

二、广告合同的订立和履行54

三、广告合同的违约责任56

四、广告设计、制作合同57

五、广告发布合同59

第三节 广告代理制度60

一、广告代理制度的概念及其历史发展60

二、广告代理制度的特征和作用61

三、广告代理制度的基本内容和程序62

第四节 广告与知识产权制度63

一、知识产权的概述63

二、著作权66

三、专利权68

四、商标权70

第五节 广告与人格权制度71

一、人格权的概念71

二、名誉权72

三、肖像权73

四、隐私权74

本章概念回顾75

复习思考题75

第四章 广告审查法律制度76

第一节 广告行政审查制度76

一、广告行政审查概述76

二、广告行政审查的内容和程序80

三、对各类广告审查的法律规定82

第二节 广告自律审查90

一、广告自律审查概述90

二、广告审查员制度90

三、广告档案管理制度93

本章概念回顾94

复习思考题94

第五章 广告行政管理法律制度95

第一节 广告行政管理概述95

一、广告行政管理的概念95

二、广告行政管理的特点96

三、广告行政管理的基本原则97

四、广告行政管理机关及职责99

第二节 广告经营资格检查制度和广告监测制度102

一、广告经营资格检查制度102

二、广告行政监测制度104

第三节 广告收费和广告语言文字管理制度106

一、广告收费管理制度106

二、广告语言文字管理规定109

第四节 虚假广告的法律规制111

一、虚假广告的概念111

二、虚假广告的表现形式112

三、虚假广告的法律规制114

四、虚假广告规制的具体措施116

第五节 广告活动中不正当竞争行为的法律规制117

一、广告活动中不正当竞争行为的概述117

二、比较广告122

三、误导广告126

四、隐性广告128

第六节 特殊类别广告的管理131

一、儿童广告管理131

二、医疗广告监管134

三、融资广告监管137

四、房地产广告监管139

本章概念回顾141

复习思考题142

第六章 特定媒体广告发布法律制度143

第一节 户外广告143

一、户外广告概述143

二、户外广告管理制度144

三、户外广告的登记制度146

第二节 印刷品广告149

一、印刷品广告的概念149

二、印刷品广告管理的基本内容150

第三节 广播电视广告152

一、广播电视广告的概述152

二、广播电视广告管理的主要内容153

第四节 网络与新媒体广告158

一、网络广告的监管158

二、新媒体广告监管166

本章概念回顾169

复习思考题169

第七章 广告法律责任制度170

第一节 广告法律责任的概述170

一、广告法律责任的概念与内涵170

二、广告法律责任的归责原则172

三、广告法律责任的分类173

四、广告违法行为175

第二节 广告违法行为的行政责任177

一、广告违法行为的行政责任的概念177

二、广告违法行为的行政责任原则179

三、广告违法行为行政处罚的适用180

四、广告违法行为行政处罚的种类182

五、广告违法行为及其相应处罚185

第三节 广告违法行为的民事责任190

一、广告违法民事责任的基本概念190

二、广告民事违法行为的种类191

三、广告违法民事责任的分类193

四、广告违法民事责任的承担方式194

五、广告民事责任承担的若干问题197

第四节 广告活动中的犯罪行为及处罚201

一、广告犯罪的概念与构成201

二、广告犯罪的种类及法律规定203

第五节 广告行政处罚复议及诉讼制度207

一、广告行政处罚和行政救济207

二、广告行政处罚复议209

三、广告行政诉讼制度213

本章概念回顾218

复习思考题218

第八章 广告行业自律和社会监督管理219

第一节 广告行业自律219

一、广告行业自律的概念和特征219

二、广告行业自律的作用221

三、广告行业自律的原则224

四、广告行业自律的内容和形式225

五、广告行业自律的措施227

六、广告协会228

第二节 社会监督管理236

一、社会监督管理的概念与特征237

二、社会监督管理的种类238

三、加强社会监督管理的措施243

本章概念回顾245

复习思考题245

第九章 台港澳地区及西方国家有关广告的法律制度247

第一节 台港澳地区广告法律制度247

一、台湾地区广告法律制度247

二、香港地区广告法律制度249

三、澳门地区广告法律制度250

第二节 英美法国家广告法律制度250

一、美国广告法律制度250

二、英国广告法律制度254

三、加拿大广告法律制度257

第三节 大陆法国家广告法律制度258

一、法国广告法律制度258

二、德国广告法律制度260

三、日本广告法律制度261

本章概念回顾263

复习思考题263

后记264