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第1章 你是编程人员，也是搜索引擎营销人员1

1．1你是谁2

1．2你需要学习什么3

1．2．1 SEO和站点体系结构4

1．2．2 SEO不能成为马后炮5

1．2．3通信构建抉择5

1．2．4构建细节将会决定成败5

1．3准备软件环境5

1．3．1安装Visual Web Developer 2005 Express Edition6

1．3．2安装SQL Server 2005 Express Edition7

1．3．3安装SQL Server Management Studio Express7

1．3．4安装IIS8

1．3．5创建seoasp网站9

1．3．6创建seoasp Web应用程序12

1．3．7创建seoasp SQL Server数据库14

1．4本章小结18

第2章 SEO基础知识19

2．1 SEO概述19

2．1．1链接价值20

2．1．2 GooglePageRank21

2．1．3可用性和可达性22

2．2搜索引擎排名因素22

2．2．1页上因素23

2．2．2可见的页上因素23

2．2．3不可见的页上因素26

2．2．4基于时间的因素27

2．2．5外部因素28

2．3可能的搜索引擎惩罚31

2．3．1 Google沙盒效应32

2．3．2过期域名惩罚32

2．3．3重复内容惩罚32

2．3．4 Google补充索引32

2．4资源和工具33

2．4．1 Web分析器33

2．4．2市场研究34

2．4．3研究关键字37

2．4．4浏览器插件38

2．4．5论坛39

2．4．6搜索引擎博客和资源39

2．5本章小结40

第3章 友好的搜索引擎URL地址41

3．1为什么URL地址如此重要42

3．2动态URL地址和静态URL地址43

3．2．1静态URL地址43

3．2．2动态URL地址43

3．2．3 URL地址与重复内容44

3．3真实世界的URL地址45

3．3．1实例＃1：动态URL地址45

3．3．2实例＃2：数字化重写URL地址46

3．3．3实例＃3：多关键字重写URL地址46

3．3．4保持URL的一致性47

3．4实现URL地址重写48

3．5使用IIS和ISAPI_Rewrite实现URL地址重写50

3．5．1正则表达式58

3．5．2对带两个参数的数字型URL进行重写62

3．5．3重写多关键字URL地址65

3．6使用ASP．NET和UrlRewriter．NET进行URL地址重写68

3．6．1把IIS配置为将全部请求传递给ASP．NET68

3．6．2使用UrlRewriter．NET69

3．7创建自己的重写代码74

3．8技术处理76

3．8．1正确处理回传76

3．8．2绝对路径和～/79

3．9重写无ID的URL地址79

3．9．1．NET正则表达式79

3．9．2使用通用处理器重写无ID的URL地址82

3．9．3使用HTTP模块重写无ID的URL地址85

3．10重写图像和流媒体87

3．11建立链接工厂89

3．12重写没有解决的问题96

3．13本章小结97

第4章 内容重定向和HTTP状态代码99

4．1 HTTP状态代码99

4．2使用301和302重定向101

4．2．1 301代码102

4．2．2 302代码103

4．3使用404清除已删除页面104

4．4使用500避免索引错误的页面105

4．5构建自定义错误页面105

4．6使用ASP．NET和IIS重定向114

4．6．1 URL修正115

4．6．2正确处理多个域名121

4．6．3使用重定向来改变域名122

4．6．4 URL地址标准化：www．example．com对比example．com122

4．6．5 URL地址标准化：／Default．aspx对比/123

4．7其他类型的重定向123

4．8本章小结123

第5章 重复内容125

5．1重复内容的起因和影响126

5．1．1网站结构导致的重复内容126

5．1．2内容盗窃导致的重复内容126

5．2排除重复内容127

5．2．1使用Robots meta标签127

5．2．2 robots．txt模式排除128

5．3常见重复页面的解决方案134

5．3．1打印友好的页面134

5．3．2导航链接和眉毛导航135

5．3．3相似页面137

5．3．4具有重复Meta标签或Title值的页面137

5．3．5 URL规范化137

5．3．6基于URL的会话1D137

5．3．7其他导航链接参数139

5．3．8会员页面139

5．4本章小结145

第6章 搜索引擎友好的HTML和JavaScript147

6．1总体结构147

6．2搜索引擎友好的JavaScript148

6．2．1 JavaScript链接148

6．2．2 DHTML菜单149

6．2．3弹出窗口149

6．2．4 DHTML弹出窗口155

6．2．5可检索的图像和图形文本156

6．3搜索引擎友好的HTML161

6．3．1 HTML结构化单元161

6．3．2内容突出和表格162

6．3．3 ASP．NET的页面状态164

6．3．4框架165

6．3．5使用表单165

6．4使用自定义标记语言来生成搜索引擎友好的HTML166

6．5 Flash和AJAX171

6．6本章小结173

第7章 Web Feed和社会书签175

7．1 Web Feed175

7．2创建RSS Feed178

7．3联合RSS Feed182

7．4联合内容的其他资源185

7．5社会书签185

7．6本章小结201

第8章 黑帽SEO203

8．1帽子是什么意思203

8．2绕过规则204

8．3黑帽技术分析206

8．3．1攻击避免206

8．3．2注入攻击207

8．3．3 HTML注入攻击207

8．3．4使用Nofollow避免回帖攻击211

8．3．5清理用户输入217

8．3．6要求手工输入221

8．3．7 301重定向攻击229

8．3．8内容盗窃230

8．3．9购买链接231

8．3．10 Digital Point Co-op和Link Vault232

8．4本章小结232

第9章 站点地图233

9．1传统站点地图233

9．2搜索引擎站点地图234

9．2．1使用Google站点地图235

9．2．2使用Yahoo！站点地图237

9．3提示Google已经更新237

9．4 Sitemaps．org标准协议238

9．5程序化地生成站点地图238

9．6本章小结244

第10章 链接诱饵245

10．1钩子链接246

10．1．1信息钩子246

10．1．2新闻故事钩子246

10．1．3幽默笑话钩子246

10．1．4邪恶钩子247

10．2链接诱饵的传统示例247

10．3交互式链接诱饵247

10．4案例研究：幸运甜饼248

10．5本章小结252

第11章 伪装、地域定向和IP分发253

11．1伪装、地域定向和IP分发253

11．1．1关于地域定向的补充254

11．1．2 JavaScript重定向伪装254

11．1．3关于伪装的争论255

11．1．4伪装的危险256

11．1．5使用Meta Noarchive标签256

11．2实现伪装256

11．3伪装案例研究277

11．3．1将图像表现为文本277

11．3．2重定向排除内容278

11．3．3将基于订阅的内容只提供给蜘蛛278

11．4实现地域定向278

11．5本章小结285

第12章 外语SEO287

12．1外语优化提示287

12．1．1指示语言与区域288

12．1．2服务地区与域名288

12．1．3尽可能地包含其他国家／地区的地址289

12．1．4处理重读的字母（重音符）289

12．2外语垃圾网站293

12．3本章小结293

第13章 处理技术问题295

13．1不可靠的Web主机或DNS295

13．2改变主机提供商296

13．3交叉链接297

13．4针对SEO的分离测试298

13．5检测断链300

13．6本章小结306

第14章 案例研究：构建电子商务商店307

14．1建立需求307

14．2实现产品分类308

14．3本章小结338

第15章 站点体检：你有Web网站了339

15．1创建站点地图339

15．2创建新闻Feed340

15．3修复重复的标题和Meta标签340

15．4列到著名的目录中340

15．5请求并交换相关链接340

15．6购买链接341

15．7创建链接诱饵341

15．8添加社会书签功能341

15．9启动博客或论坛342

15．10处理纯粹的Flash或Ajax站点342

15．11防止成为黑帽的牺牲品342

15．12检查URL问题342

15．13查找重复内容343

15．14清除会话ID343

15．15减少页上因素343

15．16本章小结343

附录A 简单的正则表达式345

术语表371