图书介绍
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- 黄河，江凡，王芳菲著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300264417
- 出版时间：2019
- 标注页数：322页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：335页
- 主题词：传播媒介－广告－高等学校－教材
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图书目录
第一章 新媒体与新营销1
第一节 新媒体的界定与发展脉络1
第二节 新媒体时代的新营销6
第二章 新媒体广告的演进27
第一节 混沌中探索的起步期30
第二节 压力中成长的调整期34
第三节 勃兴中突破的跨越期37
第四节 期望中崛起的猛进期42
第五节 机遇中变革的主导期47
第三章 新媒体广告的伦理与法规54
第一节 新媒体广告伦理54
第二节 新媒体广告法规70
第四章 新媒体广告的创意与文案创作83
第一节 广告创意概述83
第二节 新媒体广告创意的特点和要点91
第三节 新媒体广告文案创作104
第五章 门户网站广告114
第一节 门户网站概述114
第二节 门户网站广告的类型与特点123
第三节 门户网站广告的运作136
第六章 搜索引擎广告146
第一节 搜索引擎概述146
第二节 搜索引擎广告的类型与特点151
第三节 搜索引擎广告的运作164
第七章 微博广告175
第一节 微博概述175
第二节 微博广告的类型与特点180
第三节 微博广告的运作188
第八章 微信广告204
第一节 微信概述204
第二节 微信广告的类型与特点209
第三节 微信广告的运作223
第九章 移动App广告238
第一节 移动App概述238
第二节 移动App广告的类型与特点244
第三节 移动App广告的运作264
第十章 其他新媒体广告274
第一节 视频网站广告274
第二节 电子商务网站广告285
第三节 户外新媒体广告293
第四节 OTT广告307
参考文献317