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第一章 数字时代的营销1

一、营销的问题就是媒介的问题2

二、互联网思维下的媒介分类：冷媒介与热媒介3

三、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息3

四、营销理论的变迁4

五、内容营销：从“创意极致”到“内容极致”8

六、“场景＋智能”塑造未来营销新内核11

七、人工智能（AI）对营销的影响14

八、企业就是媒体：大数据助力精准营销16

九、深刻理解用户18

十、勇于面对全新营销模式的挑战20

第二章 当今营销理论的核心特点：4I模型22

一、数字营销个体的识别（individual identification）23

二、数字营销即时的信息（instant message）26

三、数字营销互动的沟通（interactive communication）29

四、数字营销“我”的个性化（I）32

五、数字营销的核心是大数据35

六、营销人需要具备的意识与能力37

第三章 品牌定位是营销战略的基础44

一、互联网金融的营销特点44

二、品牌的SWOT分析和诊断45

三、品牌认知度调查研究68

四、品牌定位是营销策略的基础72

五、品牌知识管理：企业大学74

第四章 传播就是营销：客厅营销战略80

一、传播就是营销80

二、互联网电视的兴起80

三、互联网电视将成为媒介组合标配81

四、“客厅人群”与综合金融服务的逻辑82

五、互联网电视与互联网金融营销蓝海82

六、团贷网互联网电视投放案例83

七、碎片化传播92

第五章 品牌超级IP的塑造及运营94

一、品牌IP概述95

二、优秀IP运营案例分析95

三、互联网金融IP运营分析100

四、团贷网的IP战略102

五、团贷网品牌IP的内容打造之路104

六、团贷网品牌IP的运营特点107

七、打造互联网金融的超级IP109

八、互联网金融超级IP的运营110

第六章 社会化企业与品牌开放日114

一、企业开放日兴起的背景、目的与意义114

二、国内部分大企业开放日案例分析116

三、团贷网开放日的营销战略思路121

四、团贷网开放日七大类型122

五、团贷网开放日具体目标阶段性规划123

六、团贷网开放日短、中、长期规划理论依据124

第七章 公关第一，广告第二128

一、公关不出错，品牌不出丑128

二、互联网金融企业的公益特点130

三、精准公益助力实体经济133

四、互联网金融公益项目的维度134

五、互联网金融公益项目的传播管理136

六、互联网金融公益项目的制作管理138

七、东莞国际马拉松公益活动142

八、简单工作室：高比例原创与重度参与145

第八章 打造企业雇主品牌146

一、品牌的基因来自企业文化与价值观146

二、互联网金融企业文化的特征151

三、内部雇主品牌建设：人才体验式管理152

四、外部雇主品牌建设：像做营销一样将企业的雇主品牌广而告之154

第九章 区块链时代已经到来158

一、区块链变革临界点到来158

二、区块链是一个全球分布式的储备金159

三、因为信任所以简单：聪明的机制与可信的账本160

四、区块链的核心特点162

五、互联网金融将进入“区块链＋”时代163

六、区块链技术对市场营销的影响164

第十章 不要与趋势为敌167

一、共享经济时代167

二、共享经济的商业形态169

三、未来已经来临170

四、当前思维与当前问题171

五、不要与趋势为敌171

参考文献174