广告人疯窝 广告实战案例集粹PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告人疯窝 广告实战案例集粹PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

影视篇3

第一章 影视广告概述3

第一节 影视广告简述3

一、影视广告的定义3

二、影视广告的构成要素3

三、影视广告的特征4

第二节 影视广告的一般交易流程5

一、影视需求互通5

二、讨论建议方案7

三、现场提案7

四、达成合作意向8

五、签订合约9

六、创作脚本9

七、确认函9

八、样片10

九、修改和终稿10

十、结案10

第三节 影视广告服务的收费11

一、影视广告服务的收费概况11

二、影视广告服务的具体收费项目11

第二章 名人代言广告——就医160公益宣传片13

第一节 名人代言概述13

一、名人及名人广告13

二、名人代言的利与弊13

三、名人代言的实施策略16

第二节 案例解析：就医160公益宣传片17

一、解析思路17

二、客户简介18

三、创意方案18

四、拍摄计划及准备25

五、就医160成片36

六、案例总结37

第三章 企业形象宣传片与产品宣传片——深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》40

第一节 企业形象宣传片与产品宣传片40

一、企业形象宣传片与产品宣传片的定义40

二、企业形象宣传片与产品宣传片的主要功能40

三、企业形象宣传片与产品宣传片的区别与联系41

第二节 案例解析：深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》42

一、案例要点42

二、客户简介42

三、《深圳市深圳通有限公司成立十周年宣传片》创意提案及成片43

四、深圳通《产品宣传片》创意方案、脚本及成片47

五、案例总结55

第四章 影视广告的拍摄制作——前海通《总体规划片》及《产品应用片》58

第一节 影视广告拍摄要素58

一、画格与画帧58

二、镜头58

三、影响镜头画面的要素59

第二节 影视广告的脚本创作61

一、影视广告脚本种类62

二、故事板的作用和内容62

第三节 影视广告的制作63

一、前期准备63

二、实际拍摄64

三、后期制作64

第四节 案例解析：前海通《总体规划片》及《产品应用片》67

一、解析思路67

二、客户简介67

三、工作推进甘特图及周期表67

四、前海通《总体规划片》及《产品应用片》创意方案68

五、前海通《总体规划片》创意脚本75

六、样片修改76

七、前海通《总体规划片》和《产品应用片》成片78

八、案例流程总结81

第五章 竞标案例——亭湖区形象宣传片84

第一节 广告比稿84

一、广告比稿的含义及一般流程84

二、广告行业比稿现状简述85

第二节 比稿案例：亭湖区形象宣传片85

一、客户简介与招标内容85

二、筹划竞标事宜86

三、《亭湖区城市形象宣传片》创意脚本86

四、提案文稿及PPT92

五、正式提案97

六、案例总结97

习题与讨论98

基础型习题98

提高型习题98

实践型习题98

讨论100

平面篇103

第六章 平面设计概论103

第一节 平面设计概述103

一、平面设计的定义103

二、常用的平面设计软件103

三、正确认识平面设计104

第二节 平面设计的一般操作流程104

一、调研104

二、分析105

三、概念105

四、执行105

第七章 企业形象识别系统设计——旺龙品牌理念识别系统设计提案107

第一节 企业形象识别系统的概述107

一、CI的定义107

二、CI的构成107

三、CI的发展概况108

第二节 案例解析：旺龙品牌理念识别系统设计提案108

一、项目背景及解决方案108

二、旺龙品牌理念识别提案主题内容109

三、案例总结127

第八章 标志设计——博威动力品牌标志设计提案129

第一节 标志的概述129

一、标志的定义129

二、标志的特点129

三、标志常用的构思手法131

第二节 案例解析：博威动力品牌标志设计提案132

一、品牌背景及解决方案132

二、博威动力品牌标志设计提案主题内容132

三、案例总结138

第三节 其他标志设计案例欣赏138

一、“深圳市民通”标志及视觉形象设计138

二、水净科技标志及视觉形象设计140

第九章 品牌形象设计——艾家园品牌形象设计方案143

第一节 品牌形象设计概述143

一、品牌形象的定义143

二、品牌形象的特点143

三、品牌形象建立的要素144

第二节 案例解析：艾家园品牌形象设计方案144

一、项目背景及解决方案144

二、艾家园品牌形象设计提案主题内容145

三、案例总结151

第三节 BodShine菩心缘品牌形象设计案例欣赏152

一、项目背景152

二、部分设计作品展示152

三、案例总结152

第十章 互联网产品的形象设计——家半径APP命名及图标设计155

第一节 案例解析：一款全新APP命名创意方案155

一、互联网产品的概述155

二、项目背景及命名策略155

三、全新APP品牌命名创意方案155

第二节 案例解析：家半径APP图标设计163

一、家半径·ICON图标设计提案163

二、案例总结168

习题与讨论169

基础型习题169

提高型习题169

实践型习题169

讨论170

新媒体篇173

第十一章 新媒体营销概述173

第一节 新媒体及新媒体营销173

一、新媒体及新媒体营销的定义173

二、新媒体营销与传统营销的区别与联系173

第二节 新媒体下的整合营销传播174

一、传统营销的转型174

二、创意传播管理175

第十二章 新媒体营销的实战论178

第一节 新媒体营销六要素178

一、简述新媒体营销六要素178

二、新媒体六要素的深度解读180

第二节 案例解析：《＃小姐你手机掉了＃》181

一、案例回顾181

二、案例总结185

第三节 新媒体营销十八式185

一、简述新媒体营销十八式185

二、策略期：特牛的点子比啥都重要！186

三、引爆期：节奏！节奏！节奏！重要的事情说三遍190

四、续热期：别放过任何一次再传播的机会！191

第十三章 新媒体营销实战案例Ⅰ——招商信诺新媒体营销推广195

第一节 招商信诺新媒体营销推广方案195

一、客户简介195

二、招商信诺新媒体营销推广提案195

第二节 招商信诺新媒体营销推广阶段性总结200

一、过程回顾200

二、总体效果206

三、项目经验小结209

四、案例总结209

第十四章 新媒体营销实战案例Ⅱ——冰力克新媒体营销分析212

第一节 冰力克新媒体营销总结报告212

一、客户简介212

二、项目回顾212

第二节 冰力克新媒体营销总结213

一、整体效果213

二、项目亮点217

三、启发与建议218

习题与讨论222

基础型习题222

提高型习题222

实践型习题222

讨论222