图书介绍
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- 乔德阳主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122037626
- 出版时间：2009
- 标注页数：278页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：286页
- 主题词：药品－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 医药市场营销学的基本概念1
第二节 市场营销学的产生与发展3
第三节 市场营销学的新进展5
第四节 医药市场营销学的新理念6
本章小结11
复习思考题11
实训项目11
第二章 医药商品与市场12
第一节 医药商品12
第二节 药品营销企业15
第三节 医药营销市场20
本章小结24
复习思考题24
实训项目24
第三章 医药市场营销战略26
第一节 医药市场营销战略概述26
第二节 医药市场竞争战略31
第三节 医药市场拓展战略34
本章小结36
复习思考题37
实训项目37
第四章 医药市场环境分析38
第一节 医药市场营销环境概述38
第二节 微观环境分析40
第三节 竞争环境分析41
第四节 经济环境分析44
第五节 科技与政治法律环境分析46
第六节 社会文化环境和自然环境分析48
本章小结50
复习思考题50
实训项目50
第五章 医药市场调查与预测51
第一节 医药市场信息51
第二节 医药市场调查方案的拟订56
第三节 医药市场调查的方法61
第四节 医药市场调查报告的撰写69
第五节 医药市场的预测72
本章小结76
复习思考题77
实训项目77
第六章 医药市场细分与定位78
第一节 市场细分78
第二节 目标市场选择83
第三节 市场定位89
本章小结94
复习思考题94
实训项目96
第七章 医药市场营销渠道98
第一节 销售渠道的作用与类型98
第二节 销售渠道设计106
第三节 销售渠道管理110
本章小结115
复习思考题115
实训项目116
第八章 医药市场产品策略117
第一节 产品的概念117
第二节 产品生命周期123
第三节 医药新产品开发126
本章小结132
复习思考题132
实训项目132
第九章 医药产品定价策略133
第一节 价格及相关概念133
第二节 影响定价的因素134
第三节 定价方法136
第四节 定价策略140
第五节 药品价格管理146
本章小结147
复习思考题147
实训项目148
第十章 医药经营管理与GSP149
第一节 药品销售管理149
第二节 药品市场的监督管理155
第三节 售后服务159
第四节 经营分析162
第五节 后勤管理169
本章小结170
复习思考题171
实训项目171
第十一章 医药促销技术177
第一节 药品促销策略177
第二节 医药营销公共关系188
第三节 药品推销技能培训193
本章小结200
复习思考题201
实训项目201
第十二章 医药广告技术204
第一节 药品广告概述204
第二节 药品广告的技巧205
第三节 药品广告的管理210
本章小结211
复习思考题211
实训项目212
第十三章 商务谈判技术213
第一节 商务谈判类型213
第二节 商务谈判技巧215
第三节 撰写合同的方法230
本章小结238
复习思考题238
实训项目239
第十四章 国际医药市场241
第一节 药品怎样进入国际市场241
第二节 WTO与国际医药市场竞争252
本章小结256
复习思考题257
实训项目257
第十五章 医药电子商务258
第一节 医药电子商务简介258
第二节 药店服务信息系统简介262
第三节 医药连锁管理系统简介265
本章小结275
复习思考题275
实训项目275
参考文献277