图书介绍
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- 邢丕震著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：750175943X
- 出版时间：2003
- 标注页数：316页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：328页
- 主题词：烟草工业－质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 烟草品牌概说1
第一节 中国烟草品牌的现状2
第二节 烟草品牌与烟草产品10
第三节 烟草品牌与烟草商标13
第四节 烟草品牌与烟草文化15
第二章 烟草品牌价值31
第一节 烟草品牌是企业的资产31
第二节 烟草品牌价值的评估方法43
第三章 烟草品牌定位51
第一节 烟草品牌定位的意义51
第二节 烟草品牌定位的过程56
第三节 烟草品牌定位的策略65
第四章 烟草品牌设计76
第一节 烟草品牌设计的内容76
第二节 烟草品牌设计的原则83
第三节 烟草品牌的包装设计88
第五章 烟草品牌营销96
第一节 烟草品牌的营销策略96
第二节 烟草品牌的营销网络127
第六章 烟草品牌传播155
第一节 烟草品牌的广告传播155
第二节 烟草品牌的新闻传播165
第三节 烟草品牌的公关传播168
第四节 烟草品牌的销售促进传播171
第七章 烟草品牌管理174
第一节 烟草品牌的管理174
第二节 烟草品牌的延伸183
第三节 烟草品牌的创新201
第四节 烟草品牌的策略227
第五节 烟草品牌的保护252
第八章 烟草品牌服务266
第一节 烟草品牌服务的内容266
第二节 烟草品牌服务的形式277
第九章 著名烟草品牌案例288
第一节 万流奔腾看“红河”——从“红河”牌卷烟成长看全国大品牌形成288
第二节 国烟“中华”——“中华”牌卷烟走俏市场五十年302
主要参考文献311
后记314