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第一章 世界性广告迷思1

一、广告魔咒与经典游戏1

二、广告媒介的潘多拉魔盒3

三、社会群体的合作与共享9

四、“你”时代，你的选择12

1.中国广告承受不了中国品牌之重12

2.中国广告教育承受不了中国广告之重13

3.中国广告学界承受不了中国广告教育之重14

4.中国广告业最大的哀愁14

5.大国崛起的新广告之路17

第二章 新广告、新媒介与新产业21

一、广告：绝处逢生还是没落21

二、广告与媒体：决裂还是共存26

三、新广告观：广告的三重价值28

四、新广告，新规则，新产业32

第三章 众媒介：新广告首脑33

一、群体、信息与广告演变33

1.群体与信息的发展与演变34

2.广告发展的五个阶段36

二、众媒介广告法宝40

1.天然禀赋的传播资源41

2.优质的注意力资源42

3.富有生命力和思维的广告活动43

4.意料之外的广告思维44

5.情理之中的投资回报45

三、众媒介广告价值47

1.广告、人的群体性的经济效益分析47

2.新广告的力度、速度、广度和深度52

四、众媒介广告模型54

1.人性广告秩序的八要点56

2.众媒介的人本广告模型62

五、众媒介不倒翁哲学64

第四章 广告资本论：新广告眼界66

一、广告资本 价值卓越66

二、资本主张 广告源泉70

三、资本价值 随心所欲75

第五章 全程广告商务：新广告血液76

一、广告发展 各领风骚77

二、整合传播 败走神坛80

1.整合营销传播，资本的狂欢80

2.整合营销传播，宠儿的没落83

三、媒体大厦摇摇欲坠85

1.广告媒介 去中心化85

2.商务活动 中心重聚86

四、信息通路 孕育新生87

五、广告商务 基业长青91

1.全程广告商务，广告开源式发展新途91

2.新经济图谱：广告与商务、金融融合93

第六章 众媒介生态：新广告生命95

一、口碑病毒 西部蛮荒96

1.广告激变 草根的非主流时代96

2.可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘98

3.口碑病毒蛮荒 非主流的十大主流问题104

二、人及延伸 自然绿洲111

1.人人参与的事实：Google吸金术113

2.人人参与的聚合：山寨产品的品牌聚合116

3.人人参与与广播式博弈：破解SNS世界性盈利难题119

三、人人参与 龙凤呈祥124

四、多维生态 奇幻世界130

1.众媒介多维生态广告活力130

2.众媒介与新广告的新格局132

五、新生模式引领未来134

1.联想红本女异端解读134

2.新生众媒介策划模型143

3.新生众媒介策划流程143

第七章 众媒介动力：新广告精髓147

一、户外媒体 剑走偏锋148

1.分众传媒：金融资本与人力资本角逐148

2.户外媒体：八大黄金海岸笑傲江湖151

二、Web2.0广告 致命诱惑154

1.Web2.0广告：金玉其外，败絮其中154

2.Web2.0广告：十大伪命题劫持新广告158

三、自然动力主动追捧171

1.美国总统竞选，广告大阅兵171

2.奥巴马的胜利与广告的悲情逆转172

3.社群力量与元Web广告“钱”途177

四、社会驱动 引爆流行179

1.王老吉一亿捐款引爆市场销售179

2.传播层面的“点”石成金之术179

3.新广告的三级驱动模型180

五、动态管理繁衍力量182

1.马云电子商务生态的广告迷局182

2.马云广告商务盈利模式推背图185

3.新商业图谱与动态管理模式187

第八章 众媒介信用：新广告灵魂188

一、主角缺位 信用缺失188

二、群策群力 信用为纲192

三、媒体为媒 广告式微195

四、信用至上 峰回路转200

第九章 众媒介货币：新广告经脉202

一、货币的国家化：文明的选择与终结203

二、货币的非国家化：哈耶克的乌托邦205

三、虚拟货币的非国家化：新文明基石209

四、广告货币化与广告金融：盘古开天213

第十章 众媒介产业：新广告人生217

一、传统广告 未来几何217

二、他山之石 山穷水尽220

三、绿色经济 广告领衔224

四、未来文明 始于足下227

五、衍生产业 风起云涌228

第十一章 特别解析：Facebook广告战略得失230

一、成功起点：既有社会关系的网络化231

二、商业价值：开放平台与新广告计划233

三、经营反思：可信赖广告的价值缺失235

四、发展前景：微社区集合与分众重聚237

参考文献238

后记240