图书介绍
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- 马占丽，张丽娟主编 著
- 出版社： 呼和浩特：内蒙古大学出版社
- ISBN：9787811156010
- 出版时间：2009
- 标注页数：186页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：194页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销的定义2
第二节 市场营销的核心概念6
第三节 市场营销观念的演变10
第二章 市场营销环境19
第一节 市场营销环境概述20
第二节 市场营销的宏观环境分析22
第三节 市场营销的微观环境分析29
第四节 市场营销环境的分析方法34
第三章 消费者购买行为分析40
第一节 消费者购买行为模式41
第二节 影响消费者购买行为的因素42
第三节 消费者购买行为的决策过程52
第四章 目标市场营略战略59
第一节 市场细分60
第二节 目标市场选择67
第三节 市场定位71
第五章 产品策略76
第一节 产品和产品组合77
第二节 产品市场生命周期82
第三节 新产品开发策略86
第四节 品牌和包装策略91
第六章 价格策略102
第一节 影响定价的因素105
第二节 定价方法108
第三节 定价策略112
第七章 分销策略124
第一节 分销渠道的结构与类型125
第二节 中间商129
第三节 分销渠道策略137
第八章 促销策略152
第一节 促销的本质和策略组合153
第二节 人员推销158
第三节 广告168
第四节 营业推广175
第五节 公共关系178
参考文献186