图书介绍
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- 潘力，杨瑞丰编著；辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 著
- 出版社： 大连：辽宁师范大学出版社
- ISBN：7810425935
- 出版时间：2002
- 标注页数：226页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：236页
- 主题词：服装(学科: 市场营销学 学科: 高等教育) 服装 市场营销学
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图书目录
绪论1
一、服装业及其特点1
二、我国服装业的现状及前景预测2
三、加入WTO将对我国服装业产生的影响5
【营销参考】1999年我国服装市场情况及2000年发展趋势7
第一章 服装市场营销概述15
一、市场营销概述15
二、现代企业市场营销观念的核心23
三、市场营销在现代企业中的地位与作用25
【营销参考】佐丹奴的营销形象27
第二章 服装企业市场导向的战略计划29
一、高绩效业务的性质30
二、企业和部门战略计划31
三、业务战略计划35
四、营销过程37
五、产品计划40
六、服装品牌经营战略40
【营销参考】浅论“真维斯”的可持续发展与经营决策42
第三章 服装企业营销环境分析46
一、市场营销环境概述46
二、服装企业的宏观营销环境49
三、服装企业的微观营销环境57
四、服装市场营销环境的分析方法66
【营销参考】比娜顿：成功营销的奥秘70
第四章 服装消费者分析74
一、消费者购买行为阶段及特点74
二、影响消费者购买行为的因素75
三、服装消费者购买决策82
四、服装的流行与传播83
【营销参考】我国消费者的生活方式85
第五章 服装市场调研与企业信息管理87
一、服装市场调研的意义87
二、服装企业营销决策所需要的信息及来源88
三、建立服装企业营销信息系统90
四、服装市场调研的设计与实施93
五、服装市场预测及流行趋势发布97
【营销参考】第一视觉面料博览会流行趋势研究传递过程100
第六章 服装市场细分与目标市场定位102
一、服装市场细分102
二、目标市场的选择110
三、服装市场定位116
【营销参考】Lee's牛仔“贴身”女性123
第七章 服装产品策划127
一、现代营销观念中的产品概念127
二、服装产品组合策略131
三、服装品牌策略135
四、服装管理品牌的CI策划144
【营销参考】宁波杉杉集团的CI策划144
第八章 服装定价策略147
一、服装价格构成要素147
二、服装定价方法148
三、服装定价策略153
【营销参考】ZARA的经营之道159
第九章 服装销售渠道166
一、服装销售渠道及作用166
二、服装销售渠道决策169
三、服装连锁经营和特许经营172
四、服装销售渠道管理174
【营销参考】大杨集团的营销整合175
第十章 服装促销策略180
一、促销的含义与作用180
二、服装业促销的特点181
三、人员促销182
四、营业推广183
五、公共关系184
六、广告促销185
七、时装表演187
【营销参考】成功的促销案例189
第十一章 服装销售服务191
一、何谓销售服务191
二、销售服务的流程及服务要素194
三、服装销售渠道顾客的服务战略198
【营销参考】耐克梦·耐克传播·耐克神话199
第十二章 服装营销组织、执行和控制203
一、服装营销组织203
二、营销执行208
三、控制营销活动209
四、营销审计210
参考文献215
附《服装市场营销》自学考试大纲219
自学考试大纲219
考试题型举例224
自学考试大纲后记226