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第一篇 上海市基本市场与样本结构1

1人口概况1

2经济发展与居民生活4

3样本结构20

3-1性别构成20

3-2年龄构成20

3-3教育程度构成20

3-4职业构成20

3-5个人平均月收入21

3-6个人平均月花费21

3-7住房情况21

3-8婚姻状况21

第二篇 消费者分析24

1消费群划分24

1-1因子分析24

1-2划分消费群26

2五大消费群构成28

2-1五大消费群人口基本情况构成28

2-1-1五大消费群性别构成28

2-1-2五大消费群年龄构成28

2-1-3五大消费群教育程度构成29

2-1-4五大消费群职业构成29

2-1-5五大消费群平均月收入比较30

2-1-6五大消费群平均月花费比较30

2-1-7五大消费群住房情况比较31

2-1-8五大消费群婚姻状况比较31

2-2五大消费群人口构成特点32

第三篇 消费者日常生活形态35

1电器及耐用消费品拥有状况35

1-1电器及耐用消费品排名35

1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名36

1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名37

1-2电器及耐用消费品消费群构成38

1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成38

1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成39

1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成40

1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成41

2光顾场所42

2-1生活娱乐场所42

2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析42

2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成44

2-2购物时光顾场所47

2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次47

2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述48

2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述48

2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述49

2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述50

2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述51

2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述52

2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述53

2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述54

2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述55

2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述56

2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述57

2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述58

2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成59

2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成59

2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成59

2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成60

2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成60

2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成60

2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成61

2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成61

2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成61

2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成62

2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成62

2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成62

3促销观点63

3-1商品选择的关注点63

3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重63

3-1-2持各种观点的消费者消费群构成65

3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成65

3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成66

3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成66

3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成67

3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成67

3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成68

3-1-2-7购买办公用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成68

3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成69

3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成69

3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成70

3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成70

3-2消费者喜爱的促销方式71

3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式71

3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式71

3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式72

3-2-4购买饮料类商品时，比较喜爱的促销方式72

3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式73

4日常生活描述73

4-1用餐情况73

4-1-1用餐习惯73

4-1-2用餐地点74

4-2送礼情况74

4-2-1节日礼品选择排名74

4-2-2一年中不同节日送礼情况描述75

4-2-3节日送礼礼品排名76

4-3休闲活动78

4-3-1日常经常做的活动排名78

4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成80

第四篇 媒介分析87

1报纸87

1-1经常阅读的报纸排名87

1-2经常阅读的报纸的来源88

1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源88

1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源89

1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源91

1-3经常阅读的报纸内容排名92

1-4不同消费群经常阅读的报纸内容92

2杂志95

2-1经常阅读的杂志排名95

2-2经常阅读的杂志的来源96

2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源96

2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源97

2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源98

2-3经常阅读的杂志内容排名99

2-4不同消费群经常阅读的杂志内容100

3广播102

3-1不同时间、不同时段的收听情况102

3-2广播主要收听时段不同消费群的选择偏好103

3-2-1 6：00-8：00收听时段103

3-2-2 8：00-10：00收听时段104

3-2-3 10：00-12：00收听时段104

3-2-4 12：00-14：00收听时段105

3-2-5 16：00-18：00收听时段105

3-2-6 18：00-20：00收听时段106

3-2-7 20：00-22：00收听时段106

3-3平常较喜欢听的节目排名107

3-4不同消费群对节目的收听偏好108

4电视109

4-1不同时间、不同时段的收看情况109

4-2电视主要收看时段不同消费群的选择偏好110

4-2-1 18：00-19：00收看时段110

4-2-2 19：00-20：00收看时段111

4-2-3 20：00-22：00收看时段111

4-2-4 22：00-24：00收看时段112

4-3平常较喜欢看的节目排名112

4-4不同消费群收看节目的偏好113

5其它媒体115

5-1平均一个月内去电影院看电影的次数115

5-2关于邮购信函115

5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况115

5-2-2感兴趣的邮购商品信息排名116

5-3上班（上学、出门）的主要交通工具116

5-4一周内看过的户外广告媒体116

第五篇 食品市场123

1易开罐甜点123

1-1最常用品牌排名123

1-2不同消费群对品牌的偏好123

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好124

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例125

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例126

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例127

1-7最近一次食用品牌的品牌转换127

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类128

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合129

1-10重度消费者的人口分布130

1-11重度消费者的消费群构成130

2方便面／米饭131

2-1最常用品牌排名131

2-2不同消费群对品牌的偏好131

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好132

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例133

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例134

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例135

2-7最近一次食用品牌的品牌转换135

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类136

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装137

2-10重度消费者的人口分布138

2-11重度消费者的消费群构成138

3巧克力139

3-1最常用品牌排名139

3-2不同消费群对品牌的偏好139

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好140

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例142

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例143

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例144

3-7最近一次食用品牌的品牌转换144

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味145

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类146

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合147

3-11重度消费者的人口分布148

3-12重度消费者的消费群构成148

4即溶咖啡148

4-1最常用品牌排名148

4-2不同消费群对品牌的偏好149

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好149

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例150

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例151

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例152

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换152

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式153

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装154

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合155

4-11重度消费者的人口分布156

4-12重度消费者的消费群构成156

5奶粉157

5-1最常用品牌排名157

5-2不同消费群对品牌的偏好157

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好158

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例159

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例160

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例161

5-7最近一次食用品牌的品牌转换161

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类162

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合163

5-10重度消费者的人口分布164

5-11重度消费者的消费群构成164

6冰冻面食／点心165

6-1最常用品牌排名165

6-2不同消费群对品牌的偏好165

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好166

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例167

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例168

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例169

6-7最近一次食用品牌的品牌转换169

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类170

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合171

6-10重度消费者的人口分布172

6-11重度消费者的消费群的构成172

7食用油173

7-1最常用品牌排名173

7-2不同消费群对品牌的偏好173

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好174

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例175

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例176

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度比例177

7-7最近一次食用品牌的品牌转换177

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用、第二常用的种类178

7-8-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类178

7-8-2样本、男性各年龄层、女性各年龄层第二常用种类179

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用方式180

7-10重度消费者的人口分布181

7-11重度消费者的消费群构成181

第六篇 饮料与酒类市场186

1碳酸类饮料186

1-1最常用品牌排名186

1-2不同消费群对品牌的偏好186

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好187

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例188

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例189

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例190

1-7最近一次饮用品牌的品牌转换190

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装191

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类192

1-10重度消费者的人口分布192

1-11重度消费者的消费群构成193

2矿泉水193

2-1最常用品牌排名193

2-2不同消费群对品牌的偏好194

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好194

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例196

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例197

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例198

2-7最近一次饮用品牌的品牌转换198

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类199

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合200

2-10重度消费者的人口分布201

2-11重度消费者的消费群构成201

3乳酸菌奶／酸奶202

3-1最常用品牌排名202

3-2不同消费群对品牌的偏好202

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好203

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例204

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例205

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度比例206

3-7最近一次饮用品牌的品牌转换206

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合207

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类208

3-10重度消费者的人口分布209

3-11重度消费者的消费群构成209

4酒产品（不含啤酒）210

4-1最常用品牌排名210

4-2不同消费群对品牌的偏好210

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好211

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例213

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例214

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例215

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换215

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类216

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数217

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合218

4-11重度消费者的人口分布219

4-12重度消费者的消费群构成219

5啤酒220

5-1最常用品牌排名220

5-2不同消费群对品牌的偏好220

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好221

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例222

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例223

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例224

5-7最近一次饮用品牌的品牌转换224

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类225

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合226

5-10重度消费者的人口分布227

5-11重度消费者的消费群构成227

第七篇 医药市场232

1感冒／咳嗽药232

1-1最常用感冒／咳嗽药排名232

1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择233

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择233

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例235

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例236

1-6平常感冒药品来源237

1-7自费购买的场所238

1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换238

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类239

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合240

2润喉药241

2-1最常用润喉药排名241

2-2不同消费群对润喉药的选择241

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择242

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例243

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例244

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例245

2-7最近一次使用润喉药的转换245

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类246

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合247

2-10重度消费者的人口分布247

2-11重度消费者的消费群构成248

3肠胃药248

3-1最常用肠胃药排名248

3-2不同消费群对肠胃药的选择248

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择249

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例250

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例251

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例252

3-7最近一次使用肠胃药的转换252

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类253

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择此类商品所考虑的因素254

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合255

3-11重度消费者的人口分布255

3-12重度消费者的消费群构成256

4保健药品256

4-1最常用保健药品排名256

4-2不同消费群对保健药品的选择257

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择257

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例259

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例260

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例261

4-7最近一次使用保健药品的转换261

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类262

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合264

4-10重度消费者的人口分布265

4-11重度消费者的消费群构成265

5口服液266

5-1最常用口服液排名266

5-2不同消费群对口服液的选择266

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择267

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例269

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例270

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例271

5-7最近一次使用口服液的转换271

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源272

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合273

5-10重度消费者的人口分布273

5-11重度消费者的消费群构成274

第八篇 洗涤保养品市场280

1牙膏280

1-1最常用品牌排名280

1-2不同消费群对品牌的偏好280

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好281

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例282

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例283

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例284

1-7最近一次使用品牌的品牌转换284

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式285

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素286

1-10主要消费者的人口分布288

1-11主要消费者的消费群构成288

2洗衣粉／剂289

2-1最常用品牌排名289

2-2不同消费群对品牌的偏好289

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好290

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例291

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例292

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例293

2-7最近一次使用品牌的品牌转换293

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类294

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素295

2-10重度消费者的人口分布297

2-11重度消费者的消费群构成297

3洗涤精298

3-1最常用品牌排名298

3-2不同消费群对品牌的偏好298

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好299

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例300

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例301

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例302

3-7最近一次使用品牌的品牌转换302

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度303

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素304

3-10重度消费者的人口分布306

3-11重度消费者的消费群构成306

4洗发水307

4-1最常用品牌排名307

4-2不同消费群对品牌的偏好307

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好308

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例309

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例310

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例311

4-7最近一次使用品牌的品牌转换311

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类312

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式313

4-10重度消费者的人口分布313

4-11重度消费者的消费群构成314

5沐浴液／乳314

5-1最常用品牌排名314

5-2不同消费群对品牌的偏好314

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好315

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例316

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例317

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例318

5-7最近一次使用品牌的品牌转换318

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的原因319

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常洗澡方式320

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素321

5-11重度消费者的人口分布322

5-12重度消费者的消费群构成322

6洁面液／皂323

6-1最常用品牌排名323

6-2不同消费群对品牌的偏好323

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好324

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例325

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例326

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例327

6-7最近一次使用品牌的品牌转换327

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式328

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素329

6-10重度消费者的人口分布331

6-11重度消费者的消费群构成331

7保养化妆品332

7-1最常用品牌排名332

7-2不同消费群对品牌的偏好332

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好333

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例334

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例335

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例336

7-7最近一次使用品牌的品牌转换336

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类337

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素339

7-10重度消费者的人口分布340

7-11重度消费者的消费群构成341

8卫生棉341

8-1最常用品牌排名341

8-2不同消费群对品牌的偏好342

8-3女性各年龄层对品牌的偏好342

8-4女性各年龄层最近有否购买的比例343

8-5女性各年龄层如何决定购买的比例343

8-6女性各年龄层最近一次使用量的比例344

8-7最近一次使用品牌的品牌转换344

8-8女性各年龄层最常使用、第二常用类型345

8-8-1女性各年龄层最常使用类型345

8-8-2女性各年龄层第二常用类型345

8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素346

8-10重度消费者的人口分布346

8-11重度消费者的消费群构成346

第九篇 家用电器市场362

1空调机362

1-1理想品牌排名362

1-2不同消费群的理想品牌362

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌363

1-4空调机拥有比例364

1-5空调机拥有量364

1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的）364

1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名364

1-6-2该空调机的购买用途365

1-6-3该空调机的使用周期365

1-6-4该空调机的机型365

1-7家用空调机未来购买打算366

1-8购买空调机时的不同角色的人口特征366

1-9在选择不同品牌的空调机时所考虑的因素367

1-10不同消费群选择空调机时所考虑的因素368

2彩色电视机369

2-1理想品牌排名369

2-2不同消费群的理想品牌369

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌370

2-4彩色电视机拥有比例370

2-5彩色电视机拥有量371

2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的）371

2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名371

2-6-2该彩色电视机的购买用途371

2-6-3该彩色电视机的使用周期372

2-6-4该彩色电视机的机型372

2-7家用彩色电视机未来购买打算373

2-8购买彩色电视机时不同角色的人口特征373

2-9在选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素374

2-10不同消费群在购买时所考虑的因素375

3电冰箱376

3-1理想品牌排名376

3-2不同消费群的理想品牌376

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌377

3-4电冰箱拥有比例377

3-5电冰箱拥有量378

3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的）378

3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名378

3-6-2该电冰箱的购买用途378

3-6-3该电冰箱的使用周期379

3-6-4该电冰箱的机型379

3-7家用电冰箱未来购买打算379

3-8购买电冰箱时不同角色的人口特征380

3-9选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素380

3-10不同消费群选择电冰箱时所考虑的因素381

4微波炉382

4-1理想品牌排名382

4-2不同消费群的理想品牌382

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌383

4-4微波炉拥有比例384

4-5微波炉拥有量384

4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的）384

4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名384

4-6-2该微波炉的购买用途384

4-6-3该微波炉的使用周期385

4-6-4该微波炉的机型385

4-7家用微波炉未来购买打算385

4-8购买微波炉时不同角色的人口特征386

4-9选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素386

4-10不同消费群在购买时所考虑的因素387

5组合音响388

5-1理想品牌排名388

5-2不同消费群的理想品牌388

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌389

5-4组合音响拥有比例390

5-5组合音响拥有量390

5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的）390

5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名390

5-6-2该组合音响的购买用途390

5-6-3该组合音响的使用周期391

5-6-4该组合音响的机型391

5-7家用组合音响未来购买打算391

5-8购买组合音响时不同角色的人口特征392

5-9选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素392

5-10不同消费群选择组合音响时所考虑的因素393

6影碟机394

6-1理想品牌排名394

6-2不同消费群的理想品牌394

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌395

6-4影碟机拥有比例396

6-5影碟机拥有量396

6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的）396

6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名396

6-6-2该影碟机的购买用途396

6-6-3该影碟机的使用周期397

6-7家用影碟机未来购买打算397

6-8购买影碟机时不同角色的人口特征397

6-9选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素398

6-10不同消费群选择影碟机时所考虑的因素399

7洗衣机400

7-1理想品牌排名400

7-2不同消费群的理想品牌400

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌401

7-4洗衣机拥有比例402

7-5洗衣机拥有量402

7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的）402

7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名402

7-6-2该洗衣机的购买用途402

7-6-3该洗衣机的使用周期403

7-6-4该洗衣机的机型403

7-7家用洗衣机未来购买打算403

7-8购买洗衣机时不同角色的人口特征404

7-9选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素404

7-10不同消费群购买洗衣机时所考虑的因素405

8录／放影机406

8-1理想品牌排名406

8-2不同消费群的理想品牌406

8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌407

8-4录／放影机拥有比例408

8-5录／放影机拥有量408

8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的）408

8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名408

8-6-2该录／放影机的购买用途408

8-6-3该录／放影机的使用周期409

8-6-4该录／放影机的机型409

8-7家用录／放影机未来购买打算409

8-8购买录／放影机时不同角色的人口特征410

8-9选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素410

8-10不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素411

9加湿机412

9-1理想品牌排名412

9-2不同消费群的理想品牌412

9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌413

9-4加湿机拥有比例414

9-5加湿机拥有量414

9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的）414

9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名414

9-6-2该加湿机的购买用途414

9-6-3该加湿机的使用周期415

9-6-4该加湿机的机型415

9-7家用加湿机未来购买打算415

9-8购买加湿机时不同角色的人口特征416

9-9选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素416

9-10不同消费群选择加湿机时所考虑的因素417

10抽油烟机418

10-1理想品牌排名418

10-2不同消费群的理想品牌418

10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌419

10-4抽油烟机拥有比例420

10-5抽油烟机拥有量420

10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的）420

10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名420

10-6-2该抽油烟机的购买用途421

10-6-3该抽油烟机的使用周期421

10-7家用抽油烟机未来购买打算421

10-8购买抽油烟机时不同角色的人口特征422

10-9选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素423

10-10不同消费群购买时所考虑的因素423

11电饭锅424

11-1理想品牌排名424

11-2不同消费群的理想品牌424

11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌425

11-4电饭锅拥有比例426

11-5电饭锅拥有量426

11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的）426

11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名426

11-6-2该电饭锅的购买用途426

11-6-3该电饭锅的使用周期427

11-7家用电饭锅未来购买打算427

11-8购买电饭锅时不同角色的人口特征427

11-9选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素428

11-10不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素428

12吸尘器429

12-1理想品牌排名429

12-2不同消费群的理想品牌429

12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌430

12-4吸尘器拥有比例431

12-5吸尘器拥有量431

12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的）431

12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名431

12-6-2该吸尘器的购买用途432

12-6-3该吸尘器的使用周期432

12-7家用吸尘器未来购买打算432

12-8购买吸尘器时不同角色的人口特征433

12-9选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素434

12-10不同消费群选择吸尘器时所考虑的因素434

13电熨斗435

13-1理想品牌排名435

13-2不同消费群的理想品牌435

13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌436

13-4电熨斗拥有比例436

13-5电熨斗拥有量437

13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的）437

13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名437

13-6-2该电熨斗的购买用途437

13-6-3该电熨斗的使用周期438

13-6-4该电熨斗的机型438

13-7家用电熨斗未来购买打算438

13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征439

13-9在选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素439

13-10不同消费群在购买电熨斗时所考虑的因素440

14热水器441

14-1理想品牌排名441

14-2不同消费群的理想品牌441

14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌442

14-4热水器拥有比例442

14-5热水器拥有量443

14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的）443

14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名443

14-6-2该热水器的购买用途443

14-6-3该热水器的使用周期444

14-6-4该热水器的机型444

14-7家用热水器未来购买打算444

14-8购买热水器时不同角色的人口特征445

14-9选择不同品牌热水器时所考虑的因素445

14-10不同消费群选择热水器时所考虑的因素446

15 电风扇447

15-1理想品牌排名447

15-2不同消费群的理想品牌447

15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌448

15-4电风扇拥有比例449

15-5电风扇拥有量449

15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的）449

15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名449

15-6-2该电风扇的购买用途450

15-6-3该电风扇的使用周期450

15-6-4该电风扇的机型450

15-7家用电风扇未来购买打算451

15-8购买电风扇时不同角色的人口特征451

15-9选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素452

15-10不同消费群在购买时所考虑的因素453

第十篇 服装市场459

1休闲服装459

1-1最常用品牌排名459

1-2不同消费群对品牌的偏好459

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好460

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例461

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例462

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量463

1-7最近一次使用品牌的品牌转换463

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点464

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素465

1-10重度消费者的人口分布465

1-11重度消费者的消费群构成466

2运动休闲鞋466

2-1最常用品牌排名466

2-2不同消费群对品牌的偏好467

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好467

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例469

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例470

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例471

2-7最近一次使用品牌的品牌转换471

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类472

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素473

2-10重度消费者的人口分布474

2-11重度消费者的消费群构成475

3内衣475

3-1最常用品牌排名475

3-2不同消费群对品牌的偏好476

3-3女性各年龄层对品牌的偏好476

3-4女性各年龄层最近有否购买的比例477

3-5女性各年龄层如何决定购买的比例477

3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例478

3-7最近一次使用品牌的品牌转换478

3-8女性各年龄层购买者的比例479

3-9女性各年龄层知道自己三围的比例479

3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素480

3-11重度消费者的人口分布481

3-12重度消费者的消费群构成481

第十一篇 饮食与购物市场488

1百货公司／购物中心488

1-1最常去的百货公司／购物中心排名488

1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好489

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对不同百货公司／购物中心的偏好489

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例491

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例492

1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换492

1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类493

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心495

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心所考虑的因素496

1-10重度消费者的人口分布497

1-11重度消费者的消费群构成498

2服装专卖店498

2-1最常去的服装专卖店排名498

2-2不同消费群对不同服装专卖店的偏好499

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好499

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例501

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例502

2-6最近一次去的服装专卖店的转换502

2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费503

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店504

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店所考虑的因素505

2-10重度消费者的人口分布506

2-11重度消费者的消费群构成506

3快餐店507

3-1最常去的快餐店的排名507

3-2不同消费群对不同快餐店的偏好507

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好508

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过快餐店的比例509

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例510

3-6最近一次去的快餐店的转换510

3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费511

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店512

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好513

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店所考虑的因素514

3-11重度消费者的人口分布515

3-12重度消费者的消费群构成515

第十二篇 其他市场524

1香烟524

1-1最常用品牌排名524

1-2不同消费群对品牌的偏好524

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好525

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例526

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例527

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例528

1-7最近一次使用品牌的品牌转换528

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味529

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式530

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装531

1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类53

1-12重度消费者的人口分布532

1-13重度消费者的消费群构成533

2电池533

2-1最常用品牌排名533

2-2不同消费群对品牌的偏好534

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好534

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例536

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例537

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例538

2-7最近一次使用品牌的品牌转换538

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号539

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类540

2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合541

2-11重度消费者的人口分布542

2-12重度消费者的消费群构成542

3手表543

3-1品牌排名543

3-1-1最近一次购买的品牌排名543

3-1-2理想品牌排名544

3-2不同消费群的理想品牌545

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌545

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例547

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例548

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型549

3-7手表拥有量549

3-8最近一次购买手表的使用周期550

3-9最近一次购买品牌的品牌转换550

3-10最近一次是在哪里购买的551

3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素552

3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例554

4胶卷555

4-1最常用品牌排名555

4-2不同消费群对品牌的偏好555

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好556

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例557

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例558

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例559

4-7最近一次使用品牌的品牌转换559

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类560

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素561

4-10重度消费者的人口分布562

4-11重度消费者的消费群构成562

5自行车563

5-1最常用品牌排名563

5-2不同消费群对品牌的偏好563

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好564

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例565

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例566

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例567

5-7最近一次使用品牌的品牌转换567

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号568

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类569

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素570

5-11重度消费者的人口分布571

5-12重度消费者的消费群构成571