图书介绍
市场营销管理案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 程杰元等主编 著
- 出版社： 奎屯：伊犁人民出版社
- ISBN：7542505696
- 出版时间：2000
- 标注页数：393页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：412页
- 主题词：
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图书目录
前言页1
第一章 营销战略案例5
［案例一］尤伯罗思：经营奥运会5
［案例三］虎飞自行车营销策略的全面规划和重点实施24
［案例四］大众汽车：怎样走俏美国市场36
［案例五］A·C吉尔伯特公司的惨败43
［案例六］杜邦公司：开发可发姆的失利54
［案例七］精工石英表的冲击：产品十谋略67
第二章 产品策略案例67
［案例八］“日清”成长的秘诀：不断进行研究开发81
［案例九］Comshare公司推出“DSS软件”的策略89
［案例十一］吉列公司：观望的代价109
［案例十二］Coors库尔斯公司的没落117
［案例二］日立市场营销企划121
第三章 价格策略案例129
［案例十三］大洋公司廉价攻势的恶果129
［案例十四］丰田的价格策略144
［案例十五］1000X 计算机：怎样报价152
［案例十六］阿尔迪公司：低价促销成大业159
［案例十七］全美最成功的航空公司——西南航空公司的低价营销171
［案例十八］泰怀SA：应该建立怎样的分销渠道181
第四章 分销渠道策略案例181
［案例十九］加勒特卡车公司：再增加一名推销员195
［案例二十］肯德基的选点投资200
［案例二十一］可口可乐公司的锦囊妙计208
［案例二十二］太阳桔汁有限公司217
第五章 广告、促销与企业文化案例239
［案例二十三］万宝路的成名之路239
［案例二十四］野狼摩托：未曾上市、先吊胃口256
［案例二十五］索尼“KOTOBUKI”促销大作战264
［案例二十六］“普乐林”药的公关促销271
［案例二十七］“七喜”的广告营销策略277
第六章 服务、品牌与形象案例287
［案例二十八］IBM：最佳服务的象征287
［案例二十九］Parker·派克制笔公司293
［案例三十］当太阳升起的时候——“太阳神”如何运用CI塑造品牌299
［案例三十一］娃哈哈的品牌营销308
［案例三十二］内斯特尔：公众怎么了？317
第七章 营销综合案例329
［案例三十三］行销巨人P＆G在中国的营销策略329
［案例三十四］可乐双雄的交锋345