图书介绍
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- 韩德昌，窦家瑜主编；王幸等编写（南开大学商学院） 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：756180847X
- 出版时间：1996
- 标注页数：450页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：466页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的基本观念1
第二节 公关广告13
第一节 广告史话20
第二章 广告道德27
第一节 广告道德的涵义和作用27
第二节 广告道德的准则30
第三节 广告道德的管理35
第三章 广告心理41
第一节 广告感觉43
第二节 广告知觉48
第三节 广告注音53
第四节 广告记忆与联想59
第五节 广告心理效应测定65
第四章 广告观念71
第一节 酒香也怕巷子深71
第二节 广告功能的商业属性73
第三节 决定广告成功的因素和衡量标准76
第四节 广告主题的作用79
第五节 广告吸引力的灵魂82
第六节 广告的职业道德与竞争性88
第五章 广告调查91
第一节 广告调查的涵义与意义91
第二节 广告调查的内容93
第三节 广告调查的方法100
第六章 广告计划108
第一节 广告计划的涵义和意义108
第二节 广告计划的内容111
第三节 广告计划的编制和实施122
第一节 广告预算的概念128
第七章 广告预算128
第二节 广告预算的方法133
第三节 广告预算的分配和管理143
第八章 广告策划147
第一节 广告策划的基本要求147
第二节 广告语言策划与创作150
第三节 广告设计的基本原则155
第四节 广告媒体的设计技巧162
第九章 广告制作175
第一节 广告文案写作175
第二节 广告绘画与摄影184
第三节 广告构图与编排187
第四节 广告录相与音响191
第五节 广告制作程序及内容表现193
第十章 广告媒体196
第一节 广播说唱广告197
第二节 报刊印刷广告202
第三节 户内外展示广告209
第四节 交通空中广告217
第五节 邮寄广告219
第六节 电视及其它广告媒体221
第一节 广告表现的原则230
第十一章 广告表现230
第二节 广告表现的特点233
第三节 广告表现的方法236
第十二章 广告价格243
第一节 广告价格概述243
第二节 报纸广告价格248
第三节 电视广告价格256
第四节 招牌广告价格260
第十三章 广告测定262
第一节 广告测定的内容及原则262
第二节 广告预测266
第三节 广告评估270
第四节 广告效果综合统计276
第十四章 广告营销281
第一节 广告营销原则281
第二节 广告营销策略286
第三节 广告营销费用测算302
第十五章 广告组织306
第一节 专业广告公司306
第二节 企业广告部门314
第三节 媒体广告组织320
第四节 广告团体协会324
第十六章 广告管理327
第一节 广告行政管理概述327
第二节 广告登记管理338
第三节 广告经营者、发布者的管理349
第四节 广告主管理379
第五节 特殊形式和特殊商品广告的管理383
第六节 广告违法行为的法律责任及处罚425
附录：中华人民共和国广告法442
参考文献449
出版后记450