图书介绍
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- 李润发，苏慧杰，杨海主编；谢梅琴，彭尧副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564070601
- 出版时间：2013
- 标注页数：308页
- 文件大小：91MB
- 文件页数：320页
- 主题词：国际营销－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 市场营销与国际市场营销概述1
1.1 市场营销的概述2
1.1.1 市场营销的基本知识2
1.1.2 营销观念的演变3
1.2 国际市场营销概述4
1.2.1 国际市场营销的概念4
1.2.2 企业参与国际市场竞争的动因5
1.2.3 国际市场营销的发展阶段9
1.2.4 全球化环境下国际市场营销的地位10
1.2.5 国际市场营销观念10
1.3 国际市场营销与国内市场营销的异同11
1.3.1 国际市场营销与国内市场营销的相同之处11
1.3.2 国际市场营销与国内市场营销的不同之处12
1.4 国际市场营销与国际贸易的联系与区别13
1.4.1 国际贸易与国际市场营销的联系13
1.4.2 国际贸易与国际市场营销的区别13
1.5 国际市场营销与国际投资的联系与区别14
1.5.1 国际市场营销与国际投资的联系14
1.5.2 国际市场营销与国际投资的区别16
1.6 国际市场营销理论与实务的研究内容和研究方法17
1.6.1 国际市场营销理论与实务研究的主要内容17
1.6.2 国际市场营销理论与实务研究的方法18
第2章 国际市场营销环境（上）22
2.1 国际市场营销宏观环境概述22
2.2 国际市场营销的经济环境24
2.2.1 人口环境24
2.2.2 收入及动态的发展变化26
2.2.3 经济周期27
2.2.4 经济结构与基础设施27
2.2.5 国际及地区经济合作与发展组织29
2.3 国际市场营销的文化环境30
2.3.1 文化及国际及地区间的文化差异31
2.3.2 国际市场营销的主要文化因素32
2.3.3 国际市场营销应对文化差异的策略35
2.4 国际市场营销的政治法律环境37
2.4.1 国际市场营销的政治环境37
2.4.2 国际市场营销政治风险的评估与防范37
2.4.3 国际市场营销的法律环境40
第3章 国际市场营销环境（下）48
3.1 国际市场营销的技术环境49
3.1.1 技术变化对企业行为的影响49
3.1.2 技术变化对消费者行为的影响50
3.1.3 技术的发展趋势51
3.2 国际市场营销的自然环境51
3.2.1 国际市场营销的自然环境52
3.2.2 国际市场营销的自然环境对消费的影响53
3.2.3 国际市场营销的自然环境对生产及营销的影响54
3.3 国际市场营销的微观环境56
3.3.1 微观环境的含义及特征56
3.3.2 微观环境的因素57
3.3.3 行业状况分析59
3.3.4 企业内部环境分析60
第4章 国际市场营销调研64
4.1 国际市场营销调研的概述65
4.1.1 国际市场营销调研的概念65
4.1.2 国际市场营销调研的特点65
4.1.3 国际市场营销调研的主要内容66
4.1.4 国际市场营销信息的主要来源68
4.2 国际市场营销调研的程序与方法70
4.2.1 国际市场营销调研的程序70
4.2.2 国际市场营销调研的主要方法73
4.3 国际市场营销调研信息系统76
4.3.1 国际市场营销信息系统的构成76
4.3.2 国际市场营销信息系统的作用78
4.3.3 建设与完善国际市场营销信息系统的注意事项79
4.4 国际市场预测79
4.4.1 国际市场预测的内容80
4.4.2 国际市场预测的方法80
第5章 国际目标市场营销策略85
5.1 国际市场细分87
5.1.1 国际市场细分的含义及作用87
5.1.2 国际市场宏观细分的标准88
5.1.3 国际市场微观细分的标准90
5.1.4 国际市场细分的原则92
5.2 国际目标市场选择93
5.2.1 国际目标市场的评估标准93
5.2.2 国际目标市场的选择过程94
5.2.3 国际目标市场的选择模式98
5.2.4 国际目标市场营销策略99
5.2.5 选择国际目标市场策略时应考虑的因素101
5.3 国际目标市场定位102
5.3.1 国际目标市场定位的含义102
5.3.2 国际市场定位的程序103
5.3.3 国际目标市场定位方式104
5.4 国际目标市场进入策略106
5.4.1 国际目标市场进入障碍107
5.4.2 出口进入策略108
5.4.3 投资进入策略109
5.4.4 契约进入策略109
第6章 国际市场营销战略115
6.1 国际市场营销战略概述116
6.1.1 企业战略体系的构成117
6.1.2 国际市场营销战略概述118
6.1.3 营销战略管理的流程119
6.2 国际市场营销组合124
6.2.1 国际市场营销组合概念124
6.2.2 国际市场营销组合的特点125
6.3 常用的国际市场营销战略126
6.3.1 国际市场营销战略种类126
6.3.2 总成本领先、差异化和专一化战略127
6.3.3 四类竞争者的营销战略131
6.3.4 国际市场发展方式战略135
6.4 国际战略联盟137
6.4.1 国际战略联盟概念及优势137
6.4.2 国际战略联盟的主要形式140
6.4.3 国际战略联盟的建立141
6.4.4 国际战略联盟的管控142
第7章 国际市场营销产品策略147
7.1 国际市场产品148
7.1.1 国际市场产品概念148
7.1.2 国际市场产品整体概念148
7.2 国际产品生命周期及新产品开发150
7.2.1 产品生命周期150
7.2.2 国际产品生命周期及策略152
7.2.3 国际新产品开发153
7.3 国际产品的标准化与差异化策略161
7.3.1 国际产品的标准化策略162
7.3.2 国际产品的差异化策略163
7.3.3 差异化与标准化策略的选择164
7.4 国际市场营销产品的商标、包装和品牌166
7.4.1 国际市场营销产品的商标166
7.4.2 国际市场营销产品的包装168
7.4.3 国际市场营销产品的品牌171
第8章 国际市场营销定价策略178
8.1 国际市场价格179
8.1.1 影响国际市场价格的主要因素180
8.1.2 国际市场价格与国内市场价格异同182
8.1.3 国际市场定价的目标与程序182
8.2 国际市场定价的基本方法185
8.2.1 成本导向定价法185
8.2.2 需求导向定价法187
8.2.3 竞争导向定价法189
8.3 国际市场定价策略190
8.3.1 统一定价与多元定价190
8.3.2 新产品定价策略191
8.3.3 其他常用定价策略194
8.4 国际转移定价及国际定价的政策与法律问题199
8.4.1 国际转移定价199
8.4.2 倾销及反倾销问题201
8.4.3 国际间定价的发展趋势202
第9章 国际市场营销渠道策略207
9.1 国际市场营销渠道概述209
9.1.1 国际市场营销渠道概念和特点209
9.2 国际市场营销渠道成员215
9.2.1 经销商与代理商215
9.2.2 出口国中间商216
9.2.3 国外中间商218
9.2.4 国际市场营销渠道成员的选择222
9.3 国际市场营销渠道决策224
9.3.1 渠道长度与宽度决策224
9.3.2 营销渠道的标准化与差异化决策225
9.3.3 新建与使用现有营销渠道决策227
9.3.4 营销渠道的创新228
9.4 国际营销渠道管理230
9.4.1 国际营销渠道冲突及对策230
9.4.2 国际营销渠道成员激励232
9.4.3 营销渠道控制234
第10章 国际市场促销策略239
10.1 国际市场促销概述240
10.1.1 国际市场促销的含义240
10.1.2 营销信息沟通241
10.1.3 国际市场促销组合242
10.1.4 国际市场促销组合的基本策略243
10.2 国际广告策略245
10.2.1 国际广告概述245
10.2.2 影响国际营销广告的因素246
10.2.3 国际广告决策249
10.3 国际市场人员推销253
10.3.1 国际市场人员推销的概述253
10.3.2 国际市场人员推销的组织模式255
10.3.3 国际市场人员推销的管理256
10.4 国际市场营业推广259
10.4.1 国际市场营业推广概述259
10.4.2 营销推广的方式和类型261
10.4.3 国际市场营业推广的管理264
10.5 国际公共关系265
10.5.1 国际市场公共关系的概念及特点265
10.5.2 国际市场公共关系的作用和任务267
10.5.3 国际市场公共关系策划267
10.5.4 国际市场的危机公关270
第11章 国际市场营销管理276
11.1 关于营销管理278
11.2 国际市场营销组织279
11.2.1 国际市场营销组织结构设计279
11.2.2 国际市场营销组织结构形式283
11.3 国际市场营销计划289
11.3.1 国际市场营销计划的含义289
11.3.2 国际市场营销计划的种类290
11.3.3 国际营销计划的制订290
11.3.4 国际市场营销计划的实施292
11.4 国际市场营销控制294
11.4.1 国际市场营销控制程序295
11.4.2 国际市场营销控制的方法298
11.4.3 国际市场营销控制的内容303
参考文献308